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타임레볼루션 이 후로 NEW대표상품의 부재
타사의 새로운 대표상품들
가능한 외생변수
의사결정문제
4. 미샤 문제해결전략
어떤 모집단을 설정해야 하는가?
Online FGI
유수분을 내 피부에 맞게 조절할 수 있는 화장품이 있다면?
결론
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에뛰드 하우스의 경우 독특한 제품 네이밍이 특징이었다는 점에서 일관성을 지니다. (내 마음에 퐁당, 쉿 비밀이야 등)
(2) 가격(Price)
1) 저가 유지
저가 원브랜드숍에서 위장크림 출시로 이미 군인 화장품 시장에 진출해 있는 상태이므로 가격
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•핵심역량 차별화
5. 비전 및 추진 전략
•시장 진입 전략
4p 전략
• 성장전략
-제품확대전략과 해외진출 글로벌 전략
6. 사업비전 (재무분석)
매출 추정
손익계산서(매출 달성 시 손익분기 분석)
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최근 남성 화장품 시장이 매우 다양해지고 있다. 예전에는 남성용 화장품은 스킨과 로션이 대표적이었지만, 최근에는 미백이나 에센스, 올인원 제품 등 기능성 화장품도 활발하게 출시되고 있다.
이는 남성을 바라보는 사회적 시각이 달라지
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MISSHA analysis
1. 미샤 및 선정동기
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1-1 MISSHA
- 주식회사 ABLE C&C 소속
설립일 : 2000년 1월 10일
좋은 품질의 화장품을 편안하게 살 수 있는 환경을 만들고자 브랜드 ‘미샤’ 런칭
1
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화장품 시장은 소비자 욕구의 다양화와 화장품 과학의 발달로 신원료와 신제형이 연구개발되면서 새로운 제품 및 고기능성 화장품의 생산이 활발히 이루어지고 있다.
우리나라의 1인당 색조화장품 사용개수는 세계 1위이며, 1인당 총 화장품
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화장품 판로가 방문판매 전문점 백화점 등에 국한돼 있던데 반해 이 제품은 할인점 전용으로 출시됐다.
고객들의 쇼핑 경로가 할인점으로 대이동을 시작한데다 외국계 화장품 업체들이 국내 할인점 시장 진출을 노리고 있어 이에 따른 선점
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경영 사례 분석
✔ ABLE C&C 기업소개
✔ 화장품 산업의 전반
✔ 미샤 소개
✔ 자사 분석 – 미샤
✔ 경쟁사 분석 - 더페이스샵
✔ 미샤의 전략적 변화
✔ SWOT 분석
✔ 문제점 & 기회점
✔ 해결방안
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화장품산업의 특성
2.아모레퍼시픽소개
(1)아모레퍼시픽연혁
(2)주요브랜드
(3)해외사업현황
3.아모레퍼시픽의 프랑스 진출
(1)프랑스 진출동기
(2)프랑스 시장환경
(3)프랑스 진출실패사례
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품 및 고급화장품 positioning ……………………………… 19-21
III. 일류마케팅
3.1 국내 STP 전략 ……………………………… 21-25
3.2 국내 4P 전략 ……………………………… 26-30
3.3 해외 STP 전략 ……………………………… 31-34
3.4
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