|
시장 점유율 1995년 21.6%에서 2001년 43.3%로 상승
수익성 개선, 총비용절감운동을 펼쳐 제품원가 비율의 개선(원가율 45% → 2000년 33%)
핵심역량을 화장품에 집중 → 라네즈, 아이오페, 헤라, 설화수 등 계속적인 브랜드 성공
시판, 직판 등 신
|
|
|
화장품은 단기적으로 그칠 가능성은 적어 보인다. 그리고 초저가 화장품들 사이의 경쟁에서 미샤가 살아 나갈 수 있는 것에는 뷰티넷의 회원들이 있었기에 가능한 것이다.
3. SWOT 분석
1) 강점
① 다양한 제품군을 합리적인 가격에 제공
- 연구
|
|
|
고 있다. 전통미를 강조하는 화장품 ‘설화수’는 ‘설화수와 함께 하는 한국의 미’라는 전시회를 열어 전통공예 활동을 지원하고 있다.
또한 태평양은 많은 사회공헌 활동을 통해 기업 이미지를 높이고 있다. 2000년에는 한국 유방건강재단
|
|
|
해외시장을 개척해 나가고 있고 2004년 WWD(Women’s Wear Daily) 선정 세계 화장품 24위에 오른 태평양은 2015년까지 10개의 매가 브랜드를 육성하여 Global Top 10 에 진입을 목표로 하고 있다.
2. 태평양㈜ 사례 선정이유 및 연구가설
일반적으로 고용조
|
|
|
화장품 시장의 동향
1) 화장품 시장의 특징과 발전
2) 제품의 변화
3) 화장품의 유통환경
4. 식물나라 출시 당시의 시장환경
1) 시장상황
2) 소비자 인식 및 태도
3) 제품의 컨셉 도출
5. 식물나라의 마케팅 전략
1) 기회시장 발견과 진출
|
|
|
1) 메가브랜드 “설화수”
연 5000억원에 달하는 시장
설화수의 등장이후 년 평균 10%이상의 시장 규모 급성장
전체 화장품 시장 10% 이상의 시장 규모로 지속적인 성장 가능성
2) 브랜드 파워 1위
대한민국 마케팅대상에
|
|
|
육성하여 건강, 미용, 식품 분야 리딩기업
으로 발전 1. 회사소개
2. 제품소개
3. SWOT분석
4. 성공전략
① 유통전략
② 브랜드전략
③ 가격전략
④ 마케팅전략
5. 해외시장진출
6. 문제점 및 개선방안
|
|
|
화장품에 대한 고정관념 탈피
유통과정에서 발생하는 비용 줄여 초저가에 공급
화장품을 사치품이 아닌 생필품의 개념으로 전환
고객과의 양방향 커뮤니케이션을 적극 활용
단일 브랜드 샵 시장을 과감히 개척
선발 브랜드 이미지를 구
|
|
|
개 요
미샤는 화장품 전문 회사 ㈜에이블 C&C가 2000년에 여성포털사이트 ‘뷰티넷’으로 시작하여 2002년 오프라인 매장을 오픈 한 저가격대의 전문 화장품 브랜드이다.
기존의 값비싼 화장품과는 다르게 미샤는 전제품을 3300원~9800원의
|
|
|
연구목적
라네즈 화장품은 젊은 여성들이 주로 사용하는 브랜드이다.
젊은 여성들은 인터넷을 많이 접하는데 인터넷광고가 화장품을 구매하는데 영향을 미치는지에 대해서 알아보고자 한다. 연구목적
층화표집
표본
조사방법
|
|
메뉴펼치기
