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례집2 - 장세진, 박영사, 2004
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004
(주)태평양의 글로벌 전략 (프랑스 진출 전략을 중심으로) - 김주헌, 2003 1. 아모레퍼시픽 소개
2. 아모레퍼시픽 해외 진출 배경
3. 아모레퍼시픽 미
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화장품의 질에 대한 인식에 있어서 가격은 여전히 중요한 요소이다. 과거에 비해 덜하긴 하지만 가격과 질이 비례관계에 있는 것으로 인식하는 경향은 여전하다. 미샤의 상품에 대해 소비자들은 가격대비 양질의 상품이라고 인식하고 있지만
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<겉표지> 화공 기초/응용 및 실험
실험 결과 보고서
실험 제목: 아스피린의 합성
실험 일자:
보고서 제출일:
작성자:
공동실험자:
1. 실험 목적
기초 화장품의 기본 제형인 스킨, 로션을 직접 제조해봄으로써 계면활성제에 의해 나타나
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진출 배경
4. 아모레퍼시픽의 중국진출 과정
Ⅲ. 시장 환경 분석
1. BCG매트릭스에서 중국을 비롯한 진출국의 위치
2. 중국 화장품 시장의 규모와 수요특성
3. 중국 화장품 시장의 경쟁 현황
4. SWOT 분석
5. 마이클 포터의 5force 분석
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화장품 중 최고의 주가를 올리고 있는 LG생활건강 수려한이 성장에 더욱 박차를 가하고 있다.
특유의 단아하면서도 고급스러운 이미지, 서시옥용단에 기초한 우수한 품질에 대한 소비자와 유통의 신뢰, 시기적절한 한방화장품시장 공략 등으
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화장품 시장이 매년 20% 이상의 성장률을 보이고 있으며 특히 미국의 경우 전체 화장품 시장에서 천연 화장품이 차지하는 비중은 10%를 넘겼다고 추정했다.
국내 모 유기농제품 전문몰 관계자는 “선진시장의 사례를 보면 시장형성 단계에서
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품들에 뺏길 고객들을 감안할 때 설화수만의 차별화된 브랜드 이미지를 지속적으로 유지 관리해 나갈 뿐만 아니라 R&D의 투자도 더 필요하다.
또한 고령화 진전으로 소비계층의 비중은 날로 확대되고 있음에도 불구하고 20~30대를 공략하는 제
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품 브랜드에 맞서 돌풍을 일으켰던 헤라, 설화수처럼 고가 마케팅을 강화해 소비자들에게 파고드는 것이 효과적이라 생각한다.
- 기능성 화장품 시장 공략
최근 중국 화장품 시장에서는 자외선 차단 및 피부노화 방지 기능을 갖춘 제품이 40
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품 브랜드에 맞서 돌풍을 일으켰던 헤라, 설화수처럼 고가 마케팅을 강화해 소비자들에게 파고드는 것이 효과적이라 생각한다.
- 기능성 화장품 시장 공략
최근 중국 화장품 시장에서는 자외선 차단 및 피부노화 방지 기능을 갖춘 제품이 40
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성장 초기단계의 시장이 형성 중. 신규 수요층을 창출하여 니치시장 공략에 성공한 것으로 판단. 한편 설화수 를 통한 한방화장품 붐은 각 업체에 러시로 이어짐. 해외 진출도 이어질 것으로 판단 됨.
(3) 유통의 다변화 : 2004년에 직판과 시판
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