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➢ AMOREPACIFIC과 L\'Oréal은 중국시장에 성공적으로 진출하기 위해 어떠한 노력를 하였는가?
➢ AMOREPACIFIC이 글로벌 뷰티 업계 Top 7을 달성하기 위해서 어떻게 해야 하는가?
Ⅰ. Cosmetic Industry Analysis
가. 화장품 산업의 Main Playe
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Strategy
■ 단기 전략 : 패션샵과의 연계
▨ 아라미스가 백화점 신사복 코너 옆에 입점한 것을 벤치마킹. 보닌은 LG패션 전문 멀티샵에 입점한다.
▨ 아직 화장품 구매에 있어서 소극적인 남성들에게 화장품을 패션과 연계시키는 이미지를 심
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화장품시장성장잠재력을 보여준다
93년 빠른시기에 합작투자로 시장선점을 꾀했지만 97년 IMF시기 내부경영악화로 신규투자여력 부족
CEO교체 단행 후, 고가브랜트 라네즈 출시 ① 기업 소개
② 중국 화장품 시장 분석
③ 중국 진출
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품 광고도 한다. 후 공진비첩은 비첩설명서에 빈칸을 두면서 소비자의 궁금증을 유발해 관심을 유도한다. 그리고 촬영장소와 분위기가 다른 화장품 광고들 보다 고급스런 느낌을 준다.
느낀점
과제를 하면서 TV광고를 좀 더 주의 깊게 보면서
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화장품 성분들과는 완전히 다른, 피부 건강에 뛰어난 효과를 보이는 특별한 효모를 발견했다.
이 SK-ll 만의 특별한 고유 성분을 ‘피테라’ 라고 이름 붙였고, 이어 효모의 신비로움을 느낄 수 이는 피테라의 결정체, 페이셜 트리트먼트 에센
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- 피부 노화는 외적 요인과 내적 요인으로 나눠짐
- 화장품 산업에서는 약품의 기능이 첨가된 화장품 또는 약용화장품의 개념이 도입되어 세계적으로 폭 넓게 이용
- 장미과 식물은 세계 널리 퍼져 있으며 딸기, 블랙베리, 모건베리, 라즈베
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화장품업체인 미샤, 더페이스 1.시장분석 및 기업선정 이유
2.DHC KOREA소개
3.DHC KOREA의 마케팅 전략
4.DHC KOREA의 STP, 4P, SWOT분석
5.DHC KOREA의 Off-line 진출 현황
6.DHC KOREA의 문제점 분석 및 대안제시
7.향후 마케팅 전략
8.후기
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(4) TARGET의 소비자층 -중산층
Ⅲ. 마케팅 전략
(1) 목표시장분석(STP전략)
(2) 마케팅 전략수립(4P전략 & Web promotion)
Ⅳ. 거래선 발굴
(1) 해외바이어 발굴방법
(2) 중국수출시 유의사항
(3) 대금결제방식
(4) 수출규정조사
Ⅴ. 참고문헌
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1. ‘신제품 성공사례’ 선정 이유
불황 속에서도 ‘메트로섹슈얼’ 열풍.
남성의 외모에 대한 관심 증가.
남자도 팩을 할 수 있다는 인식의 전환.
변화된 트랜드에 따른 마케팅의 분석과 조사 필요.
1) 회사소개
(1) 태평양
화장품, 생활
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. ○ 기업분석
• 태평양 기업소개
• LANEIGE 소개
○ 산업분석
• 환경분석
• 산업매력도 분석
• 국내 화장품 시장동향
○ 마케팅분석
• 4P's분석
• 라네즈 SWOT분석
• SWOT 분석표를 활용한 전략도출
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