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구매자를 대표
녹다운방식(Knock Down)
해외 마아케팅활동을 할 때 완제품을 수출하지 않고 부분품을 수출하여 현지에서 조립하여 판매하는 방식.
프렌차이즈체인 (franchise chain :F C)
상품을 제조하고 판매하는 메이커 및 판매업자가 프렌차이저(f
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구매자를 대표
녹다운방식(Knock Down)
해외 마아케팅활동을 할 때 완제품을 수출하지 않고 부분품을 수출하여 현지에서 조립하여 판매하는 방식.
프렌차이즈체인 (franchise chain :F C)
상품을 제조하고 판매하는 메이커 및 판매업자가 프렌차이저(f
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구매자는 그 대신 가격이라는 가치를 그 대가로 지불하게 된다. 즉 가격은 기업이 제공하는
가치에 대해 소비자가 지불하는 대가인 것이다.
2. 가격의 결정기준
가격결정을 위해서는 교환의 당사자인 소비자 측에서 제품의 구매를 통하
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구매의도에 대
한 관여도를 변인으로 정의하였다. 공통적으로 존재하는 것은 이러한 유형의 관여도
가 소비자와 얼마나 관련성과 적합성을 가지고 있는가를 중시한다는 사실이다. 친숙
도는 관여도와 함께 소비자 행동 분야에서 중요한 변인
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소비자조합
점포전략믹스 편의점 수퍼마켓 양판점 재래시장 전문점
연금매장 백화점 슈퍼스토어 할인점 하이퍼마켓
무점포 소매상 자동판매기 통신판매
- 소매업의 존재이유
장소적 거리의 보완
시간적 간격의 보완
인적 간격의 보완
주
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구매자를 대표
녹다운방식(Knock Down)
해외 마아케팅활동을 할 때 완제품을 수출하지 않고 부분품을 수출하여 현지에서 조립하여 판매하는 방식.
프렌차이즈체인 (franchise chain :F C)
상품을 제조하고 판매하는 메이커 및 판매업자가 프렌차이저(f
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구매는 상점구매보다 더 빠르 게 증가할 것이다. 그러므로 소매업자들은 고객을 다시 점포로 끌어들여야 하는 과제에 직면해 있다. 창의적인 소매업자는 쇼핑경험을 향상시키고 재미 오락 또는 고객 감동을 추가함으로써 고객을 유인하고 만
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분석
3단계
제품화
1)제품개발
2)테스트 마케팅
3)제품생산
4단계
시장진입
신제품의 시장 도입
5단계
피드백
판매결과를 분석한 후 제품전략 수정에 반영 I. 소비자행동의 결정요인
II. 소비자 행동 분석
III. 마케팅프로세스의 단계
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소매업 구조
2. 유럽연합(EU)의 소매업 구조
1) 경제사회환경의 변화
2) 문화기기 및 신기술의 보급
3) 소비자 행동의 변화
3. 일본의 소매업 구조
1) 소규모 영세소매점의 위치
2) 메이커와 소비자간의 중간상의 과다 또는 유통경로의 복잡성
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행동의 분석 : 쇼핑의 미래
4장 온라인 시장의 세분화 : 고객은 누구이고, 어떻게 접근할 것인가
5장 온라인-오프라인 통합 브랜딩 전략
6장 소매업의 성공 법칙 : 고객을 눈길을 끌고 즐겁게 하라
7장 혁신의 확산 전략
8장 B2B 중개
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