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사용하여 새로운 상징이나 다른 느낌의 이미지를 만들기도 한다.
그 중에서도 상징적 은유는 예술의 이름으로 눈과 귀를 사로잡는 일종의 속임수다. 은유는 지극히 평범한 이미지나 아이디어 또는 진부한 메타포에까지 생명을 부여하곤 한
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구매결정이 소비자에게 중요한 경정사항이거나 환불가능성과 같이 불평행동의 비용보다 얻게 되는 이익이 크다고 판단될 때 주로 나타난다고 볼 수 있다.
- 제품의 처리
소비자가 구매한 제품을 처리하는 방법은 다양하며 의사결정자의 태도
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구매 후 행동
소비자는 제품을 소비하거나 사용한 이후에 만족이나 불만족이 생기게 된다. 즉, 소비자는 구매한 제품의 사용경험을 통하여 구매의사결정을 평가하는 데, 긍정적 평가가 이루어지면 만족이 생기고 부정적 평가가 이루어지면
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소비자의 비논리적 의사결정 유형에 대해 탐구하였다. 비논리적 의사결정은 개인과 사회에 부정적인 영향을 끼치며 이는 도박 중독, 고가의 브랜드 선호 그리고 불필요한 할인 상품 구매와 같은 형태로 나타났다. 이런 형태의 의사결정은 소
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소비자의사결정과 마케팅 전략
1. 문제의 인식
2. 정보의 탐색
3. 구매 전 대안평가
4. 구매
5. 구매 후 행동
Ⅲ. 소비자 정보처리과정과 마케팅 전략
1. 소비자 정보처리과정
Ⅳ. 개성, 라이프 스타일과 마케팅 전략
1. 개성
2. 라이
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소비자는 욕구충족을 위해 끊임없이 재화를 제공하는 과정에서 의사결정을 하게 되는데 이때 TV광고가 영향을 미치게 되었다.
그러나 최근의 TV광고는 구매동기를 강하게 느낄 수 있는 설득적인 면을 지나치게 강조함으로써 광고 본래의 목적
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소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011
소비자행동론 / 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013
전략적 소비자행동론 / 김영균 저 / 두남 / 2014
마케팅 관리론 / 김철중, 이종현 저 / 형설출판사 / 2015
소비자 의사결정 / 안
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소비자활동이 급속히 증가하고 있고 이 같은 활동들이 소비자들의 의사결정 및 구매활동에 막대한 영향을 미치면서 기업들이 행하는 인터넷상의 마케팅활동이 점차 교묘하고 복잡하게 전개되고 있어 이로 인한 소비자불만이나 피해도 늘어
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접해보는 과정이라 쉽지 않았다. 하지만 10만원 이상의 제품을 선정하여 진행한다는 것은 그만큼 타 제품에 비해 신중한 의사결정이 될 수 있었기에 많은 인지과정을 거쳐야 했다. 구매자의 입장이 되어 구매를 결정하는데 모두가 만족스러운
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사회책임 활동이 구매의도에 미치는 영향에 관한연구, 광고연구, 60 :155-177
한정호(1999), 도식이론(schematheory)에 의한 기업이미지의 형성과정과 전략 연구, 광고연구, 제44호, 7-26
황창규·조선배(1993), 기업광고와 제품광고가 소비자태도 형성에
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