|
소비자행동론, 서성한, 김형재 외 1명 저, 박영사, 2012. 09.10 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업윤리의 의미
2. 의무론적 관점과 마케팅 사례와 시사점
3. 공리론적 관점과 마케팅 사례와 시사점
4. 정의론적 관점과 마케팅 사례와 시사점
5. 권리
|
|
|
향후 주요한 소비 트렌드이면서 현재보다 더 광범위한 대중화의 경로를 밟아갈
것으로 보인다. 따라서 기업은 먼저 실질적인 가치를 소비자들에게 제공하여야 할 것이다.
요란한 광고 문구나 막대한 마케팅 노력보다는 소비 니즈에 부응하
|
|
|
결정요인
?. 과시소비성향에 영향을 미치는 요인
1. 자아개념
2. 물질주의성향
3. 준거집단과의 의사소통
4. 사회인구학적 요인
ⅩⅢ. 합리적인 소비행위 전략
ⅩⅣ. 합리적인 소비생활과 소비자보호 방안
1. 소비자 권리와 의무
2.
|
|
|
구매의사결정의 사전판매 역할
2. 진부화 된 상품의 상표통합화
3. 제품차별화의 수단
4. 자금 및 인재확보의 용이화
5. 종업원 및 거래점의 사기향상
6. 사회적 지지를 얻는 수단
Ⅷ. 기업이미지의 관리단계
Ⅸ. 기업이미지제고를 위한
|
|
|
소비자들은 즐거운 소비를 추구함으로써 쇼핑이 취미이자 가족의 레저활동으로까지 인식하고 있다. 매장에서의 구매의사결정도 현대에 와서는 필요가 아닌 느낌과 기분에 따라 구매의사를 결정하는 쾌락적 소비(hedonic consumption)가 확산되고
|
|
|
소비자 의사결정에 영향을 주지 않는다(Smith & Stodghill ; Webb & Mohr)는 견해이다.
기업의 사회공헌활동의 효과에 대해 회의적인 견해가 있음에도 불구하고 실제로 기업의 사회공헌활동들은 기업이미지를 향상시키고, 제품구매를 촉진시켜 기업
|
|
|
문화·가치의 연상(Value)
5. 상징의 연상(Symbol)
6. 관계에 대한 연상(Relationship)
7. 사용자 이미지(Reflection)
8. 자아 이미지(Self-Image)
Ⅷ. 향후 브랜드자산(상표자산)의 제고 방안
1. 연구의 한계점
2. 미래의 연구과제
Ⅸ. 결론
참고문헌
|
|
|
제고
1) 기업의 사회적 공헌활동(사회적 책임)의 개념
2) 사회 공헌활동의 형태
4. 기업의 사회공헌활동과 기업 이미지 관계
III. 국내외 기업 사회공헌활동 사례 분석
1. 외국기업 사례
1) 사회공헌으로 존경받는 기업 GE
2) 소
|
|
|
선택속성과의 일원분산분석
6) 방문횟수에 따른 선택속성과의 일원분산분석
Ⅶ. 패밀리레스토랑의 마케팅
1. 아웃백 스테이크 하우스
2. T.G.I. Friday's
3. 베니건스
4. VIPS
Ⅷ. 향후 패밀리레스토랑의 제고 방안
Ⅸ. 결론
참고문헌
|
|
|
기업적 요인(마케팅 믹스적 요인)
1) 제품(Product)과 브랜드
2) 광고
3) 판촉활동
4) 인적 판매활동
5) 가격정책
6) 유통전략
7) 기업의 명성과 신뢰성
2. 소비자 개인적 요인
Ⅷ. 향후 브랜드자산(상표자산)의 방안
Ⅸ. 결론
참고문헌
|
|
메뉴펼치기
