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브랜드 보다는 상품 기능에만 신경을 쓰는 구매행태를 가지고 있다. 따라서 이들은 가격에 매우 민감하며 브랜드 수익에 기여하는 정도도 가장 낮다. 브랜드 유형
히트 상품형
실패형
반짝 스타형
소비자유형 분석
열광형 소비
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소비자행동분석“, 박영사,1995,pp.76~86
5)이학식안광호하영원, “소비자행동”, 법문사,1999,pp.353~358
6)유동근, “소비자행동론”, 예지각,1997,pp.216~227
7)최낙환, “소비자행동론”, 대경,1998,pp.335~345
8)황용철, “전략적 응용과 소비자행동론”, 제
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없습니다.
1. 연구 목적/연구 배경
2. 조사 흐름도
3. 조사 방법(FGI,Depth,설문지,길거리 인터뷰,매장 조사)
4. 조사 진행 과정
5. 통계를 통한 자료 분석
6. 분석 결과 정리 및 평가, 개선점
7. 분석결과를 통한 마케팅 시사점 도출
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Ⅱ. 본론
1. 커피의 유래
2. 커피의 선호도
3. 커피가 인체에 미치는 영향
Ⅲ. 실증 분석
1. 카페인이 함유된 커피의 안전성 분석
2. 카페인이 함유된 커피의 음용실태
3. 인구 통계학적 분석
Ⅳ. 결론
▣ 참고 문헌
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이론의 배경(기본개념, 선행연구)
Ⅱ. 본론
1. LG 휴대폰의 SWOT 분석
2. 연구모형 및 가설 설정
3. 조사방법
4. 분석결과
Ⅲ. 결론
1. 전략적 시사점(조사결과에 따른 마케팅전략 제시) - 4P 분석
2. 연구의 한계점 및 미래연구 방향
3. 결론
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브랜드분석 SKY
대부분 연령층에서는 팬택보다 열세. 그러나 20에서 상대적 강세
패션아이템화
고품격 팬택사 환경분석
-시장분석
-소비자분석
-ISSUE & PROBLEM
브랜드분석
-타사분석
-자사분석
브랜드 전략수립
-Segmenta
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브랜드 재활성화 전략(브랜드 리뉴얼)
기존의 제품과 관련된 새로운 시장
(2) 소비자 분석
(3) 경쟁사 및 자사분석
※ 소니의 플레이스테이션2의 경쟁사 범위
→ 여가시간을 즐겁게 보낼 수 있는 제품 (콘솔게임기, 대형게
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분석 & Target 설정
(1) 자사 및 시장분석
(2) 브랜드분석
(3) 소비자분석
(4) SWOT분석
(5) 소비자분석
(6) Target 프로필
2. Insight 발견 및 컨셉 도출
(1) Trend 분석
(2) Life Style 분석
(3) Key Word & Concept
3. IMC 전략
(1) ATL
(2) BTL프로
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분석 1
7. 경쟁사분석 2
8. 소비자분석 1
9. 소비자분석 2
10. 소비자분석 3
11. 내부환경분석 1
12. 내부환경분석 2
13. 내부환경분석 3
14. 내부환경분석 4
15. SEGMENTATION
16. TARGETING
17. POSITIONING
18. 브랜드전략
19. 상품전략
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브랜드 구축 전략을 한다면, 우리 조의 가설은 실현가능한 아이템이지 않을까 하는 조심스런 생각을 해본다. Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.외부환경분석
1)거시환경분석
2)산업분석
2.소비자분석
3.브랜드 전략 수립
1)Brand Identity
2)Brand 4p's
4.
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