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광고커뮤니케이션 디자인, 나윤화, 미진사, 2001
TVCF사이트
‘중앙일보 뉴스’ 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 2개를 선정하여 소비자 정보 처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오
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광고의 컨셉인 ‘당신은 나의 크리스마스’는 그대로 가져간다. 대신, 멤버별로 소비자가 충분히 겪어 봤을법한 에피소드를 만들어서 크리스마스의 이야기를 한다. 치즈케이크로 고백을 하는가 하면 생크림케이크로 크리스마스 파티를 하고
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소비자 본인이 원치 않더라도 수많은 자극과 정보에 노출.
-TV나 라디오, 신문, 잡지에 의해 수많은 광고에 노출되고, 버스나 지하철을 타기위해 정류장에 서있거나 타고가는 도중에도 광고에 노출된다.
-소비자는 수많은 마케팅 자극에 노
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심리학을 연구해야 되고, 이는 결국 심리학의 필요성이라고 할 것이다.
나. 분야
심리학은 임상심리학, 상담심리학, 산업 및 조직심리학, 사회 및 성격심리학, 발달심리학, 인지 및 생물심리학, 소비자광고심리학, 건강심리학, 법정심리학, 문
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소비자들마다의 가치관이 다르므로 한가지의 사물을 보고도 모두가 다른 생각과 의식역이 다르다고 생각한다. 즉 반응은 그 소비자의 관심사이다. 이러한 이유로 인해서 건강프로그램을 보면 소비자의 욕구와 필요에 대한 방송 이후에 광고
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결국, 라디오 광고와 커피향을 동시에 소비자에게 전달하여 던킨도너츠에 대한 ‘연상작용’을 유도해,
궁극적으로 커피와 도넛을 구매하도록 함.
이 결과, 캠페인 시행기간 동안 16% 매장방문 증가와 29%의 판매량 증가를 기록. 없음
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자극으로 작용합니다. 그러나 이같은 광고 전략은 몇가지 개선의 여지가 있습니다.
① 그랜저 광고는 다양한 소비자층을 더 폭넓게 포함할 수 있습니다. 예컨대 젊은 세대나 다양한 직업을 가진 사람을 포함하여 그랜저가 다양한 생활 방식과
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소비자들에게 어떻게 잘 판매가 될지 고민하게 되었다. 결과적으로 모든 물건들은 아름답고 유혹적인 느낌을 주기 시작했다. 예쁘고 잘 포장된 상품들, 아름다운 모델들, 언제나 즐거움과 안락함을 주는 광고 이미지들 등 우리에게 긍정적인
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광고가 의미를 가지고 소비자에게 ‘지각’되기를 원한다.
앞으로 우리가 원하든, 원치 않든 수많은 광고를 접하며 살아가게 될 것이다. 따라서 광고를 그저 아무 생각 없이 받아들이기 보단 그 속에서 인간의 다양한 심리학적 자극 요소와
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광고의 홍수 속에서 살아남기 위해서는 적절한 대비책이 필요하다.
전문성과 트릭을 구별하자
광고에 휘둘리는 소비자가 아닌 광고를 이용하는 현명한 소비자가 되자! -광고의 정의
-광고심리학의 정의
-광고 속에 숨겨진 심리
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