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우리는 광고에서 왜 성적 소구를 이용하는가 그리고 어떻게 드러내는가, 그것이 강한 인상을 남기는가에 대해서 살펴보았다.
분석 결과에서 보여 지는 것처럼 심리학적 측면을 근거로 할 때, 인간의 성에 대한 기본적인 욕구를 자극하여 이
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2. 광고심리학 [Advertising Psychology]
Scott, W. D.
『The Theory of Advertising』(1903)
『The Psychology of Advertising』(1908)
광고에 심리학적인 지식을 적용하면
광고 효과가 배가한다
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1) 스타마케팅 - 광고모델의 설득력
후광효과(Halo Effect)
하
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이 바다를 매꿀 정도가 되어도 인간에 대한 호기심은 끝이 없기 때문이다. 아직도 세상 어딘가에서는 인간에 대한 무언가를 연구하고 있다.
내가 심리학 문야 중에서 광고를 택한 이유 중 두 번째는 '인간'의 심리는 끝이 없고 '광고'에 대한
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1. 광고심리학이란?
효과적으로 광고하는 조건과 방법,광고와 욕망과의 관계 등을 연구하는 심리학의 한 분야
주요영역 : ⑴ 지각연구와의 관련
⑵기억연구와의 관련련
⑶소비자행동과 관련된 연구
2. 지각과정
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광고에 대한 올바른 이해는 정당과 정치인이 자신을 효과적으로 알리는데, 그리고 유권자들이 올바른 한 표를 행사하는데 많은 도움을 줄 것이다.
<참고문헌>
김완석 (2000) 광고심리학
나은영 (2001) 정치광고와 상업광고에 응용되는 사회
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심리학>, 법문사, 1998.
6. 박성희, 천자칼럼, <한국경제>, 2005. 10. 10.
7. 유종숙, <특집: 21세기 소비시장의 지형도>, 「광고정보 2000. 3」(서울:한국 방송광고공사)
8. TVCF <www.tvcf.co.kr>
9. 애드갤러리 <www.Adgallery.co.kr>
10. yahoo 영화
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방안 : 대표 메뉴의 개발
제 2 절 가격 방안 : 1+α 전략
제 3 절 서비스 방안 : 고객 전담 직원제
제 4 절 촉진 방안 : 브랜드 이미지 광고
제 5 절 통합적 논의
제 Ⅵ 장 결 론
제 1 절 요약 및 제언
제 2 절 연구의 한계 및 향후 연구 방향
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psychology(pp.11-39). Berlin : springer
12. Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and human decision processes, 50(2), 179-211.
13. Fishbejin, M. (1967). Atiitude and normative variables as predictor of specific behavior. In M. Fishbein, Readings in attitude theor
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광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽.
외국문헌
Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton Mifflin Company, The Riverside Press.
Calder, Bobby J. and Brian Sternt
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심리학
(문화 절대주의 입장, 보편성(etic)을 강조)
2. 문화 상대주의의 등장
(문화(다양성)에 관심, 특수성(emic) 강조)
3. 문화의 유형론과 집단주의 개인주의
(진화론적 관점, imposed etic, 초기의 연구)
4. 새로운 접근들의 등장
(1) 문제점
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행동 분석과 감성 마케팅에 대한 연구를 꾸준히 하여 새로운 광고 트렌드와 심리학적 전략을 접목시키는 데 힘쓸 것입니다. 학과 내 세미나, 워크숍, 또는 산업 현장 인턴십 등에 적극 참여하며 실무 경험을 쌓는 것도 중요한 계획입니다. 다
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소비자 트렌드와 시장 환경에 발맞춰 개인적으로도 지속적인 학습과 자기 계발에 힘쓸 것입니다. 광고 심리학의 최신 연구 결과와 사례를 공부하고, 세미나와 워크숍에 참여하여 전문 지식을 더욱 확장할 것입니다. 이를 통해 업계의 변화를
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페인을 기획하는 것이 제 꿈입니다. 이를 위해 광고홍보 전공에서 배우는 디지털 미디어 활용법, 소비자 심리학, 마케팅 전략 등을 체계적으로 습득하고, 관련 자격증 취득도 병행하겠습니다. 또한, 광고 관련 공모전이나 대회에 참여하여 포
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시각을 갖기 위해 노력하겠습니다. 더불어, 실무뿐만 아니라 인문학적 소양과 심리학적 이해를 통해 소비자 심리를 깊이 파악하는 능력도 키우겠습니다. 광고는 결국 사람과 사람을 연결하는 매개체이기 때문에, 진정성을 담은 메시지를 전
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광고의 영향력에 매료되어 광고학을 선택하게 되었습니다. 전해야 할 메시지를 효과적으로 전달하기 위해서는 심리학, 사회학, 인문학 등 다양한 학문적 기초가 필요합니다. 이에 필요한 기초 지식을 다지기 위해 관련 서적을 읽고, 다양한
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