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소비자의 학습도 소비자의 행동에 영향을 주는 중요한 개인적 요인이다. 소비자는 과거
와 현재의 경험을 통한 정보 처리 과정을 거쳐서 태도가 형성되는 것은 인지적 학습에
속한다.
이 외에도 행동주의적 학습도 있다. 이것은 조건화에 의
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모델 : 정보의 인출 , 무드(Mood)
- 긍정적 무드의 소비자 긍정적 제품 정보 더 잘 회상
부정적 무드의 소비자 부정적 제품 정보 더 잘 회상
긍정적 무드 : 긍정적 평가 ➜ 휴리스틱한 정보 처리(기분에 따라)
부정적 무드 : 부정적 평가
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소비자의 인지 발달(cognition) 과정 중 어느 단계를 중심으로 마케팅을 진행하고 있는지 설명하고 평가해 보시오.
3. 소비자 지각
(1) 소비자 지각학습(perceptual learning) 모델의 개념을 설명하시오.
(2) 지각학습 과정 중 '각인'요소를 설명하고,
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소비자의 관여도에 초점을 맞추고 있으며 이를 위해 소비자가 검색 주제어에 대해 느끼는 관여도 및 이 주제에 대한 관여도가 웹사이트 관여도에 미치는 영향관계를 조사하고자 한다.
참고문헌
김영란 : 시맨틱 웹 기반에서의 정보 검색 시
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정보사회와 4차 산업혁명에 대하여 설명하라.
2) 컴퓨터와 통신이 결합하여 우리사회를 변화시킨 것들에 대하여 설명하라.
3) 처리장치의 최신동향에 대하여 조사하고 설명하라.
2. 컴퓨터의 입출력에 대한 다음 사항을 작성하라.
1) 가상현
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정보인권 연구동향, 한국정보문화진흥원
이거현(2006), 정보인권 침해의 발생과 전개 과정에 관한 연구, 성공회대학교
하우영(2003), 기업정보화와 정보인권보호, 한국정보보호학회
하우영(2003), 노동정보처리와 정보인권보호, 한국정보보호학
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처리 차이가산식모델 순차적제거식
분리식
★★대안 평가상의 여러문제들
1. 정보탐색과 대안 평가간의 관계
정보탐색 양 대안별 일정 대안별 가변
상표별 처리 선형보완식 결합식
속성별 처리 차이가산식 속성별 제거식
소비자들은 대안
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모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
①높은 관여도와 이성적 제품 ② 높은 관여도와 감성적 제품
③낮은 관여도와 이성적 제품 ④낮은 관여도와 감성적 제품
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과
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모델\', 광고 마케팅 전략 한 발짝 다가가기, 선수빈, 문화뉴스, 2020.04.16, https://www.mhns.co.kr/news/articleView.html?idxno=405826 목차
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시
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모델이 아닌 소비자를 유인하기 위한 복수의 정부원에 노출될 수 있는 환경을 제공함으로써 복수원천 효과를 적용시키는 것도 함께 고려해야 할 필요가 있는데 소비자가 정보를 더 활발하게 처리하도록 복수모델을 사용하여 소비자가 지루
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