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과정(The Marketing Research Process)
제 5 장 소비자 시장과 소비자 구매행동
제 1 절 소비자행동 모델(Model of Consumer Behavior)
제 2 절 소비자행동에 영향을 미치는 주요 요인(Characteristics Affecting Consumer Behavior)
제 3 절 소비자 구매역할(Consumer Buying Role
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소비자를 대상으로 하여
정보제공적이며, 실용적 소구와 관련이 있어야 하는 것으로 나타났다. *소비자의행동의 내적 영향요인
제 1절. 동기
1. 동기의 개념
2. 동기의 역할
3. 욕구계층이론
4. 동기와 소비자행동
제 2절. 지각
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과정에 대한 평가이다
4. 서비스 품질은 구매 전에 미리 평가할 수 있는 탐색적 품질보다는 제품구매나 소비과정에서 평가하는 경험적 품질의 특성이 더욱 강하다
5. 서비스 품질은 기대와 수행의 비교에 의해 결정된다
Ⅴ. 서비스품질의
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Ⅵ. 판매와 포장
1. 낱포장(단위포장)
2. 속포장(내부포장)
3. 겉포장(외부포장)
4. 공업포장(산업포장, 수송용 포장, INDUSTRIAL PACKAGING)
5. 상업포장(단위포장, 소매포장, CONSUMER PACKAGING)
Ⅶ. 판매와 건강보조식품
참고문헌
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소비자 행동분석
1. 온라인 소비자의 특성
2. 핵심효익 선정
3. 디자인 툴 선정
4. 소비자 경험형성을 위한 비즈니스 모델 결합
제품전략
1. 저렴한 가격
2. 제품 및 서비스 경쟁력 차별화
가격전략
1. 초기 가격 전략
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소비자행동, 교문사, 2001
정상길, 새로운패션머천다이징, 섬유저널, 2002
카나이 카즈요리 외, 경영전략, 박영사, 2001
허철무, 소매업 머천다이징, 한국체인스토어협회, 2006 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 진열의 효과
Ⅲ. 진열의 기술
1. 진열기술의 기
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구매활동을 소비자에게서 얻어내려면 광고보다 그 제품 자체의 우수함을 갖추어야 한다고 생각한다. 그런 후 상업적 냄새를 풍기지 않는 감성적으로 다가감이 PPL의 성공에 열쇠라고 생각한다.
1. 상업적 냄새가 나지 않는 감성적 접근.
2. 영
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행동양식을 가지게 된다. 예를 들어 저하된 신체기능을 보완할 수 있는 제품에 대한 욕구가 발생할 뿐 아니라 사회적, 심리적, 신체적 노화에 따라 소비자행동도 변화하게 된다. 즉, 노인소비자의 욕구, 태도, 가치체계, 구매행태는 젊은 소비
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구매과정
Ⅶ. 인터넷 쇼핑의 국내 현황
Ⅷ. 인터넷 쇼핑몰의 보완해야 할 문제들
Ⅸ. 해외 쇼핑몰 사례
1. Virtual Vineyards
1) 개요
2) 시장
3) 유통
4) 운영현황
5) 마케팅
6) 성장전략
2. Amazon.com, Inc.
1) 개요
2) 시장
3) 성장전략
4) 성공
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소비자행동가인 벨크(Russell Belk)는 이렇게 기술하고 있다. \'우리가 갖고 있는 것이 바로 나 자신이다.\'라는 말은 아마도 소비자행동을 가장 잘 나타낸 말일 것이다. 벨크의 정의가 의미하는 것은 브랜드와 제품이 개인의 자아개념을 표현하는
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