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소비자 시장을 다양한 기준에 따라 나누는 과정을 의미합니다. 일반적으로 인구통계학적 기준(성별, 연령, 소득, 교육 수준 등), 지리적 기준(지역, 도시, 국가 등), 심리적 기준(라이프스타일, 가치관, 성격 등), 행동적 기준(구매 패턴, 브랜드
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소비자협의회 http://cybersobija.or.kr/
한국경제신문 http://www.hankyung.com/
매일경제신문 http://www.mk.co.kr
-목차-
1. 소비자중심주의(消費者中心主義, consumerism)
2. 소비자집단관련 주요문제
(1) 제품의 질성능 관련문제
(2) 제품의 가격 및 판매 관련 문
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소비자협의회 http://cybersobija.or.kr/
한국경제신문 http://www.hankyung.com/
매일경제신문 http://www.mk.co.kr
-목차-
1. 소비자중심주의(消費者中心主義, consumerism)
2. 소비자집단관련 주요문제
(1) 제품의 질성능 관련문제
(2) 제품의 가격 및 판매 관련 문
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구매의사결정 과정에 영향을 미치는 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 전략: 롯데리아의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 중심으로, 경성대학교
박규원 외 1명(2003) / 패스트 푸드(Fast-Food)브랜드 아이덴티티를 통한 이미지 연구 : KFC, 롯데리아, 맥도
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구매행동과 식품첨가물에 대한 인식도”,생활과학논총
임번삼 (2000). “세계 첨가물의 안정성 평가 현황”, 한국영양식량학회지.
김효정김미라 (2005) “식품첨가물에 대한 소비자의 태도”. 동아시아식생활학회지
식약청 http://www.kfda.go.kr&nb
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과정 1. 조작적 조건화의 개념과 원리
1.1 조작적 조건화의 정의와 목적
1.2 조작적 조건화의 원리와 과정
1.3 사례: 개의 조작적 조건화를 통한 행동변화의 예
2. 조작적 조건화의 종류와 효과
2.1 양성적 조작적 조건화와 음성적 조작
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선정+선정 이유
2.각 단계별 설명 - 고관여 제품 또는 서비스 특징을 반영하여 설명
1단계 : 문제의 인식(외적요인에 의한 문제인식)
2단계 : 정보의 탐색(상품별 비교방식 체택)
3단계 : 선택대안의 평가
4단계 : 구매
5단계 : 구매 후 행동
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구매행동에 관한 연구”, 한국의류학회지, 2002.
박정은, 이성호, 채서일, “만족과 재 구매의도 관계에 영향을 미치는 요인에 관한 탐색적 연구: 서비스 제공자와 소비자간의 관계의 질의 조정 역할, 마케팅 연구, 13(2), 한국마케팅학회, 2009.
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정리
1) 소비자가치
2) 현황
3) 기술적인 부분
2. 조사가설 도출
Ⅲ. 조사과정기술
1. 탐색적 조사
2. 기술적/인과관계 조사
Ⅳ. 조사 결과
Ⅴ. 사후 조사
Ⅵ. 결 론
1. 조사의 의의
2. 한계점 논의
- 참 고 문 헌
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소비자 행동론 박시사 <대왕사>
현대여가론 오상훈 · 임화순 · 고미영 <백산출판사>
소비의 심리학 로버트 B. 세틀 · 파멜라L. 알렉<세종서적>
현대 마케팅론 유필화 · 김용준 · 한상만<박영사>
토론으로 배우는 소비자의사
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