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소비자 행동론, 박영봉, 이윤재 외 1명 저, 학현사, 2015.08.30.
소비자행동론, 서성한, 김형재 외 1명 저, 박영사, 2012. 09.10 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업윤리의 의미
2. 의무론적 관점과 마케팅 사례와 시사점
3. 공리론적 관점과 마케팅 사례
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소비자행동』, 명경사, 2009.
임종원 외 3인 공저, 『소비자 행동론』, 경문사, 2006. I. 서론
II. 본론
1. 선택적 지각의 원리
(1) 선택적 지각의 개념
(2) 선택적 지각의 과정
(3) 선택적 지각의 특징
2. 선택적 지각과 마
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소비자행동」, 박영사
김세범허남일 외, 2009,「최신소비자행동」, 명경사
김정식, 2003, 「광고와 39개의 머리」, 커뮤니케이션북스
안광호 외, 2005, 「광고관리」, 법문사
임종원 외, 2003 「소비자행동론」, 경문사 Ⅰ. 선택적 지각의 이해
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소비자들의 브랜드 충성도의 향상으로 비타500은 타사의 경쟁 제품들의 추격을 물리치고 long run 할 수 있는 발판을 만들 수 있을 것이다.
IX. Reference
* 소비자 행동론 이학식 안광호 하영원 공저, 법문사
* 마케팅 원론, 이우용 정구현 이문규 공
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소비자 감정 반응의 유형과 차원성에 관한 연구.” 대한 경영 학회지. 2002.
김성영·라선아. 「소비자행동론」. 방송대출판부. 2014.
김형순. “제품관여의 정성적 차원과 소비자행동: 관여모델의 검증을 중심으로” 중앙대학교 박사학위논문. 1
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소비자들에게 케이크에 대한 선택폭을 넓혀줌에 고관여하 시킬 수 있었던 것이다.
출처 : 베스킨라빈스 홈페이지(http://www.baskinrobbins.co.kr)
③ 제품을 관여적인 광고와 연결 Lutz Richrad J.Lutz 소비자행동론(한티미디어) P137, 145
는 “어떤 제품은
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소비자행동론
박준용. (2007). 전략경영. 도서출판 청람
UNITASBASEL. (2008). 유니타스 브랜드(UNITAS BRAND) VOL.4 : 휴먼브랜드 - NO BRANDING 전략, 길 위의 영업사원, 택시기사를 잡아라. 바젤커뮤니케이션
-논문-
배상중, 조봉진. (2008). 관계마케팅 요인, 관
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소비자 구매행동에 대한 브랜드의 태도에 관한 의견과 향후 연구방
향,” 소비자학연구, 15(2), 109-115. 소비자행동론 A형
소비자는 욕구충족자, 가치추구자, 배우, 생산자, 영향력 행사자의 역할을 수행한다. 이러한 소비자의 역할을 토
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소비자를 바르게 이해함으로써 국민생활의 질적 향상을 위한 각종 정책입안과 법규의 제정과 개정을 시행할 수 있으며, 상품시설, 거래실태를 조사할 수 있다.
참고문헌
박영봉·이윤재·이경탁(2015), 소비자 행동론, 학현사.
곽동성·이상훈(2
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Ⅰ. 서 론
기업이 생존하려면 소비자들로부터 사랑을 받아야 할 것이다. 소비자들이 좋아하고 바라는 바를 잘 알아 그들의 필요에 의해 적재적소에 제품을 공급하고 만들어내면 그 회사는 국민기업으로 성장해 나갈 것이다. 그와 반대로 국
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