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Consumer and Advertising Psychology
경제학에서도 소비자를 기회비용을 고려하여 의사결정을 내리는 합리적인 소비자로 가정하고 있어 기회비용의 고려는 선택사항이 아닌 필수적인 사항으로 여겨진다. 그렇기에 우리가 살아감에 있어, 경제적 기회
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의의 : 기업을 소비자와 연결하는 매체
전략적 의사결정 : 제품의 선정, 설계, 개발
기업가치 : 생산 제품과 서비스의 가치에 의해 결정
소비자 : 제품/서비스의 가치 최종 판단
시장 : 제품아이디어의 원천
혁신 : 신제품개발과정에서 미
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소비자가 구매된 상표에 어느정도 만족하지만 복잡한 의사결정을 회피하기 위하여 동일 상표를 반복 구매하는 유형을 의미한다.
라. 다양성 추구 유형
다양성 추구 유형은 저관여 구매상황의 소비자가 그 동안 꾸준히 구매해오던 상표나 제
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소비자행동의 연구에는 여러 가지 접근방법이 있으나, 소비자의 행동을 위험부담행위로 보는 관점이 있다(Bauer, 1967). 이관점에 의하면 소비자들은 특정문제를 해결하고자 하는 의사결정자라는 전제 하에 그들은 이용가능한 대체적 가능성에
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소비자 인식
1) 캐릭터의 소재와 표현방법
2) 캐릭터 디자인 평가기준
2. 스포츠 브랜드와 관련된 구매행동
1) 브랜드 선호도와 구매행동
2) 브랜드 선택기준과 캐릭터 선호도
3) 인구통계적 변인에 따른 브랜드 선택기준
Ⅴ. 결론 및 제언
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소비자를 오도하는 부정적 기능을 최소화시키기 위한 광고관련 집단의 노력이 필요하다.
넷째는 좋은 광고 , 유익한 광고와 부당한 광고를 식별하여 의사결정을 할 수 있는 소비자 안목을 높여야 한다.
다섯째 모든 광고는 매체의 힘을 빌려
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의사결정비율의 증대
④ 소비자보호운동의 확산 : 소비자교육수준 향상, 여성의 사회참여 증대, 매스컴의 발전, 정부와 지방자치단체의 관심증대로 전국민운동으로 확산
(3) 시장환경 요인
① 소매점 경쟁구조의 변화 : 대도시 인구집중, 교외
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소비자의 관점에서 중요한 이슈로 다뤄지며, 기업과 정부는 이를 해소하기 위해 다양한 노력을 기울이고 있습니다. 이제 우리는 과거 경험과 그로 인한 부조화를 해소하기 위한 노력에 대해 자세히 알아보고자 합니다.
부조화 발생의 과거
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욕구환기(1)
<투입변수>
내적
- 소비자의 과거경험
- 소비자의 특성
- 소비자의 동기
외적
- 환경적 영향 요인
- 과거의 마케팅 자극
<욕구인식>
현재의 상황
행동의 동기
바람직한 목표
<소비자의 심리
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소비자의 기대와 일치하면 만족하게 되고 기대보다 성과가 크면 만족도가 더 높아지며, 기대 이하이면 불만족을 느끼게 된다.
②인지적 불협화이론 : 소비자는 구매 이후 제품성과에 대한 만족 불만족과는 달리 자신의 의사결정에 대하여 약
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