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소비자들의 행동을 어떠한 전략으로 유도해야 하는 것인지 등을 살펴보면서, 본인도 나중에 광고 등의 행동을 해야 하는 상황이 오게 된다고 하면, 어떻게 광고를 구성해야 하고 요인을 고려해야 하는지 등을 알 수 있었다.
Ⅳ. 참고문헌
- 소
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활용 – 소비자들간의 커뮤니티 활성화 1. 의사결정과정
-문제의 인식
-정보탐색
-구매 전 대안평가
-구매
-구매 후 행동
2. 정보처리과정
-노출
-주의
-이해
-기억
-태도
3. 개인적요인의 영향
4. 환경적요인의 영향
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소비자 행동을 이해하라
가족구매의사결정 과정시 가족참여유형에 관한 연구, 상명대학교, 두경자 부교수
http://www.koreascience.or.kr/article/JAKO200111920751616.pdf
문화체육관광부,마케팅 전략-기업의 성공사례에서 배운다 강의자료 (2010.02)
https://www.go
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마케터들이 직면하는, 중요한 목표 중의 하나는 의사결정에 기초가 되는 정보를 가지고 소비자들을 나타내는 것이다. 이를 위해, 마케터들은 소비자들에게 가장 적합한 정보를 전달하기 위해서 활용하기를 원하는 정보 시스템의 형태를 선택
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선택할 수 있다.
5. 광고
소비자들은 광고에 노출되면 주의를 기울이게 되고, 이것을 기억에 저장하여 의사결정에 영향을 미칠 수 있는 유용한 정보로서 사용되기 때문에, 기업 측에서는 어떤 광고를 어떤 식으로 하느냐를 중요시 생각한다.
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의사결정영역에 구체적으로 나타난 결과이기도 하다.
이처럼 가족의사결정에 관한 전통적 연구는 특정한 의사결정에 있어서 누가 더 지배적(dominant)인가를 파악하는 데 많은 관심을 두어왔다. 소비자행동에 대한 부부간의 영향력 구조는 이
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소비자교육은 필요한 것
소비자 구매행동 과정
순번
제 목
내 용
1
소비자 구매의
결정과정
문제인식 - 정보탐색 - 대안의 평가 - 구매 - 구매 후 행동
습관적인 의사결정 - 상포의충성도가 형성되는 경우에 발생하는 의사결정
한정적인 의사
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소비자가 구매하고자 하는 제품을 어떻게 인식하게 되며 그 제품에 대하여 탐색하고 검토하는지 살펴보았다.
구매의사결정에 관한 과정을 약술한다면, 소비자는 심리적, 주변적인 영향을 바탕으로 제품을 소유하고 싶은 욕구를 가지게 된다
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의사결정을 할 때 소비자는 가격과 브랜드 가치를 비교해가며 제품을 선택한다. 웹은 단지 소비자에게 의사결정에 대한 넙은 영역의 정보를 제공했을 뿐이다.
* 인터넷 마케팅 활용에 따른 Merit
1) 고객 식별이 된 구매 데이터를 간단히 모을
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소비자의 개인상황과 밀접한 관련이 있는 상표선택 의사결정과정 중에 이용 가능한 탐색시간 요인만을 광고매체정보 탐색 노력 정도에 영향을 주는 요인으로 한정하였으며, 이들 영향요인은 다음과 같이 정의된다.
① 자아 관여수준(ego invol
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