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소비자들이 사회활동을 왕성하게 할수록 다양한 제품에 대하여 관여도가 높아짐
- 중략 - 제1장 관여도
제2장 저관여 구매와 전략적 이슈
제3장 구매의사결정과정 1 : 문제인식과 정보탐색
제4장 구매의사결정과정 2 : 대안평가와 구매
제5
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소비자 공략
소비자의 의사결정과정과 정보처리과정을 살펴보았을 때, 원더걸스의 ‘음악’은 노출에 좌우되는 상품이라고 생각한다. 그래서 우연적 노출을 통해 소비자의 감각기관을 활성화 되도록 하는 것이다. 하지만 반복적이고 연속
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제3장 저관여 소비자행동과 마케팅 전략
1. 저관여 소비자행동의 의의
1) 저관여 소비자행동의 의의
① 후퍼와 가드너(Hupfer & Gardener, 1971)에 따르면 우리가 접하는 상당수의 제품은 관여도의 수준이 낮고 의사결정과정도 그다지 복잡하지
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결정되는 것이 아니다. 나의 본질과 상황 그리고 욕구는 물론이고, 내가 속한 문화에서 자라며 인식된 것과 현재 내가 사회에서 활동하고 있는 부분까지 전부 구매 결정의 요인으로 작용한다는 뜻이다.
참고문헌
소비자 구매의사결정 과정,
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소비자정보공시에 관한 연구, 한국외국어대학교 법학연구소, 2003
박철, 환경회계정보 공시수준에 영향을 미치는 요인, 가톨릭대학교, 2010
손준형, 부문별 공시제도에 관한 연구, 서울대학교, 1993
이준혁, 유상증자 공시에 대한 연구, 서울시립
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개별 소비자의 소비행동
→ 혈연집단인 가족의 절대적 영향 하에서 이루어진다는 사실을 인식
특히 부부는 가족구성원의 중심
→ 부부의 역할과 영향력은 구매의사결정에 있어서 매우 중요
따라서 구매의사결정에 있어서 남편과 아
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의사결정에 미치는 영향, 중앙대학교
김흥규 외 1명(2007), 기업광고에 대한 한·미간 비교연구, 한국주관성연구학회
단광굉(2011), 광고 대행사의 기업광고 전략과 소구방식에 관한 연구, 경희대학교
윤소정(2005), 기업광고에 나타난 사회적 책
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의사결정을 돕기 위해 실세계의 형상들을 공간적으로 특징짓도록 종합, 분석, 평가하는 과정이다.
- 자동화(Automatic) : 컴퓨터를 이용한 자동화 과정에서 신속성, 융통성, 정확성, 검색 및 수정, 경제성의 이점을 갖는다.
- 공간자료(Spatial data)
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Consumer Research, Vol. 12. Dec. pp.341-352.
http://kr.encycl.yahoo.com/ Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 패션명품의 개념 및 속성
2. 패션 명품 속성에 대한 소비자 태도
3. 패션명품 소비에 대한 소비자 태도
4. 인구통계학적 변인과 패션 명품에 대한 태
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소비자의 심리학적 분석방법은 소비자들의 탐색과정이나 개인적 욕구 등 개성적인 소비행동 측면과 관련이 깊다. 어떤 소비행동을 하며, 소비하기까지의 의사결정과정은 어떻게 되며, 소비행동에 영향을 미치는 요소는 무엇인가 등등 여러
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