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소비지들이 원하는 가치를 제공하여 소비패턴의 변화라는 기회를 잘 살리고, PB상품의 다양화를 통한 다른 프랜차이즈 편의점과의 차별성을 부각시켜서 업계의 선두로 도약할 수 있는 발판으로 사용해야 한다. 1. 세븐일레븐의 탄생
①
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소비패턴의 변화
【산업분석】
1.전자상거래 의의 및 장단점
2.국내외 전자상거래 현황
3. 전자상거래 전망
【경쟁사 분석】
< LG E-SHOP >
<롯데닷컴>
<삼성몰 SAMSUNGMALL>
【자사 분석】
【고객 분석】
【표적 시장】
【마케팅 믹
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소비자가격 상승률 평균
근로시간 단축 이전
근로시간 단축기간
근로시간 단축 이후
포르투갈
1992-1996
1996-1997
1997-2001
-
3.1
2.54
프랑스
1995-1997
1998-2000
2000-2001
1.59
0.99
1.70
이탈리아
1994-1997
1997-1998
1998-2001
3.76
1.98
1.40
스페인
1991-1994
1994-1995
1995-1999
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소비시장
- 소비의 핵 -중상계층의 증가
- 러시아 소비자들의 소비패턴 변화
- 소매업 투자매력도1위라는 잠재력이 큰 시장
- 애국심 높기로 유명한 러시아인들
- 열악한 유통 인프라
- 모스크바지점 부근에 인접한 곳에 ‘굼’ 백화점과 ‘쭘
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소비자/시장 측면)
소매업태의 특성(일반 소매점 vs 할인점 -> 비용측면:종업원,시설물)
매장의 특성(까르프 vs 월마트 vs 이마트 -> 목표 소비자/매장사용측면:상품구성)
우리가 생각해본 매장의 개선점
시기적 수요에 대한 대
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소비자들이 밀집해 있는 지역이라고 판단된다.
2) 물류 인프라가 구축되어 있거나, 앞으로 구축될 예정에 있는 도시
지역
물류시스템정비계획
상해
-3가지물류시스템 구축에 집중
.육해공 물류, 도소매 배송 물류, 전자상거래 물류
-5개 지역
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소비패턴의 변화
맞벌이 부부의 증가와 할인점의 보편화로 3~4일 또는 1주일 단위로 생필품을 구입하고 한번에 구입하거나 담은 김치를 오래 보관하는 가정의 증가에 따른 식료품의 장기 보관 필요성 증대
식생활의 고급화
생선,육류등 신선
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소비 활동을 촉진하기 위한 방안으로 환경라벨링제도가
시행되고 있음
- 환경라벨링제도는 소비자가 환경친화적인 제품을 선택할 수 있도록 제품의
다양한 환경적 특성에 대한 정보를 제공하는 것으로
이를 통하여 생산자도 제품의 개발
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소비자의 소비패턴 변화
원래 할인점은 가격 경쟁력을 중시하는 업태 But 고비용 구조로 바뀌어 가격 경쟁력을 스스로 포기
할인점의 장점이었던 가격 경쟁력, 접근성, 편리함을 온라인 쇼핑몰, 수퍼마켓, 백화점 등이 강조 - 고객 이탈.
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소비자에게 부담이 됨
⑤ 비싼 관리비용
3) 기회
① 고급커피 시장의 확대
소비자들의 생활패턴변화와 고수익으로 고급커피 소비 증가
② 경제성장
경제 성장으로 소비자들의 커피 소비 증가
③ 소비자들의 의식 전환
커피한잔 가격으로는 비
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