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1) “노란색으로 시선을 사로잡아라”
2) 스팟 광고
3) 표적 수용자와 유사한 모델과 상황을 사용하여 광고에 대한 주의력을 높임.
4) 에스오일송과 간결한 문구 사용을 통해 광고에 주의력과 기억력을 높임.
3. 결론: 감성적 광고의 유행
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행동
III. 태도변화 과정의 이해를 위한 틀
1. 태도변화에 대한 중심경로와 주변경로
2. 정교화 가능성 이론
3. 설득에 영향을 주는 변인들
4. 태도의 지속성
IV. 설득에 대한 동기적 접근과 광고의 실례
1. 동기적 모델의 특징
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소비자 분석
Ⅲ. 구매 의사결정 과정
1. 소비자 구매 의사결정의 유형
2. 복잡한 의사결정 모델
3. 복잡한 의사결정 단계
Ⅳ. 시장세분화 및 표적시장 선정 16
1. 시장세분화
Ⅴ. 마케팅 리서치
1. 조사의 설계
2. 분석결과
Ⅵ. 구매
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도움
단점
시장변화 대처능력 감소
초기 원가율이 높다
본부의 지도와 통제 1. Marketing-Concept와 문제제기
2. 시장조사와 수요예측
3. 소비자 행동의 이해
4. 제품정책
5. 가격정책
6. 유통정책
7. 촉진정책
8. 마케팅조직
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행동에 미치는 영향.
홍정화(2006). 패밀리 레스토랑의 제휴카드 사용경험이 재방문에 미치는영향.
장호성(2005). 항공사 제휴서비스 특징이 고객충성도에 미치는 영향.
김진경(2004). 영화관 제휴카드 서비스 이용행태와 소비자 인식이 제휴카
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박성호, 「마케팅 전략의 이해」, 2021.
이준호, 「한국 기업의 마케팅 사례 분석」, 2019.
장지현, 「소비자 행동과 시장 세분화」, 2022. 1. 서론
2. 시장 세분화 전략의 종류
3. 시장 세분화 기준
4. 표적시장 선정 전략
5. 결론
6. 참고문헌
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소비자 행동을 관찰하고 분석함으로써 새로운 제품을 만들기도 하고, 적절한 마케팅 전략을 세우기도 한다. 즉 소비자의 행동을 정확히 파악하고 잘 이용할 줄 아는 기업만이 소비자로부터 사랑 받고 장수할 수 있는 비결이다.
<<참고문
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소비자의 이상을 높인다.
욕구인식의 아이오페 광고는 모델이 현재 자신의 나빠진 피부상태를 인식하고 이제 피부에 신경 써야겠다고 문제인식을 한다.”
<중략> 개인적 의사결정
1. 문제 해결자로서의 소비자
1) 의사결정 조망
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『국내외 자동차 브랜드 이미지가 소비자 구매행동에 미치는 영향 연구』김수 원 성균관대 경영대학원 2009
[10] 『한국자동차의 마케팅 성공사례』한동희 성균관대 경영대학원 2009 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
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있어서 전문지식을
가지고 있으며 정보의 여러 원천을 가장 잘 아는 구성원 1. 가족의사결정 모델
2. 가족수명주기 (family life cycle)
3. 남편과 아내의 영향
4. 부모와 자녀간의 영향
5. 가족과 마케팅전략
6. 키덜트 마케팅
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