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소비자 행동론의 이해와 적용/최병용/박영사/2000 들어가는 말
본 론
Ⅰ. 라이프스타일
1. 라이프스타일의 정의
2. 라이프스타일의 결정요인
3. 라이프 스타일이 소비 행동에 미치는 역할
4. 사이코그래픽스(Psychographics)
5. AIO
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소비자의 개성, 라이프스타일, 가치 등을 연구하는 사이코그래픽스가 등장하게 되었다.
☞ 사이코그래픽스(psychographics): Psycho(심리나 정신) + Graphics(윤곽이나 도식)
☞ 사이코그래픽스의 정의: 소비자 특성을 파악하고 소비자 행동을 예측하
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사이코그래픽스 연구는 제품을 촉진하기 위하여 실무자들이 사용하기 시작했다. 가치, 개성, 라이프스타일의 세 가지 개념은 사이코그래픽스를 구성하는데 주요 구성요소로서, 소비자 특성을 파악하고 소비자행동을 예측하는 데에 그 유용
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사이코그래픽스(psycho- graphics)라는 용어와 더불어 소비자행동과 관련하여 사용되어 오고 있으며 우리나라에서도 흔히 들어볼 수 있는 단어가 되었다.
레이저(Lazer)는 라이프 스타일을 “전사회적 또는 그 사회의 한 구획이 지니고 있는 독특하
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전화를 제공하여 소비자들에게 불평행동을 기업으로 피드백하게 장려하고 있다. ① 학습
② 문화
③ 사회계층
④ 가족
⑤ 사이코 그래픽스
⑥ 준거집단
⑦ 구전
⑧ 혁신의 확산
⑨ 상황적 영향
⑩ 소비자 불평행동
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행동의 차이 = 36
2) 학번에 따른 영화 소비행동의 차이 = 40
3) 가구별 수입에 따른 영화 소비행동의 차이 = 42
4) 연구문제 1의 결과에 대한 논의 = 43
2. 연구문제 2의 결과 = 44
1) 라이프 스타일 유형 = 47
2) 라이프스타일 유형별 영화소비행동 =
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사이코 그래픽스라는 용어와 더불어 소비자행동과 관련하여 사용되어 오고 있으며 우리나라에서도 흔히 들어볼 수 있는 단어 가 되었다.
레이저(Lazer)는 라이프스타일을 "전 사회적 또는 그 사회의 한 구획이 지니고 있는 독특하고 특징적인
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소비자 안전 정책
-마이클J. 실버스타인 저, BCG역(2006). 소비자의 반란
-박명희(2002). 소비자의사결정론
-박승환(2005). 소비자행동의 이해
-김상현(2001). 유통관리
-김경훈, 김정흥, 이우형(2004). 한국인 트렌드 *소비자의사결정의 개인적 영향
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소비자의 행동, 흥미, 의견에 관련된 다수의 항목에 의해 측정되는 것으로서 소비자 행동을 심리학적으로 측정하는 기술을 무엇이라 하는가?
( 사이코그래픽스 )
13. 다음 중 인터넷 구매의 확산 요인이 아닌 것은?
① 인터넷의 상용화 허용
②
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사이코그래픽스 변수에 의하여 세분화할 수 있다.
시장세분화 단계는 시장을 소비자의 욕구와 소비자들이 상품을 구입함으로써 얻고자 하는 편익, 그리고 인구 통계적 요인 등을 기초로 시장을 분류해야 한다. 이때 주의할 점은 유사한 욕구
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