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두는 것이 더 효과적일 것이다. 그동안 미래의 행복만을 추구하던 소비자들에게 소비자 개인과 가족을 위해 한번 쯤 특별한 시간을 가져볼 것을 독려한다면 지금과 같이 소비패턴이 변화하고 있는 시대에 부합하는 전략을 도출할 수 있을 것
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제품과 서비스를 구입하는 것을 넘어, 소비 행위를 통해 삶의 행복을 추구하고 있다. 이번 보고서에서 살펴본 ‘착한 소비’의 사례는 소비자가 행복을 추구하기 위해 불편함을 감수하고 더 많은 비용을 지불할 의사가 있음을 시사한다. 소비
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소비자들 증가하고 있는 추세이다. 따라서 기업들은 가성비가 뛰어난 제품과 서비스를 통해 합리적 소비자들의 심리기제를 충족시킴으로써 소비를 통해 행복을 느낄 수 있도록 해야 한다. 제품과 서비스를 살 때 효용성을 기준으로 꼼꼼히
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행복감인 감정을 건드리는 것이 요점이다.
신조어의 활용을 목적으로 ‘멍청비용’이나 기타 순간적 소비를 강조하는 단어를 쓰게 되면 소비자는 스스로 충동적이라는 자각을 하게 되며 소비에는 제동이 걸린다. 소비라는 행위 자체가 옳은
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행복이 학계의 화두가 된 것은 1980년대 중반 이후 웰빙 붐에 이어 긍정심리학에 대한 재평가가 몰고 온 신선한 충격의 여파가 작용한 것이라고 볼 수 있다. 일반적인 행복이 아니라, 최근 경제학, 진화심리학, 소비자학, 마케팅 및 다양한 분야
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소비자를 위한 마케팅 활동을 하게 될 경우, 이를 통해 얼마나 만족감을 줄 수 있을지, 그리고 이것이 소비자에게 얼마나 오랜 기간 행복감을 지속해 줄 수 있을지에 대해 강조한 마케팅을 하는 것이 좋다고 여겨진다. 또, 과도한 광고 활동의
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행복 마케팅은 제품이나 서비스의 교환을 통해 소비자에게 행복을 제공하는 것에 중점을 두고 있다. 그러나 기존 마케팅의 관행은 행복을 통해 소비를 유발하기 보다는 불행을 통해 소비를 유발하는 기법을 사용해왔다. 특히, 기존의 많은 대
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있었다.
4. 본인 경험을 바탕으로 기업과 소비자에게 주는 시사점
1) 기업에게 주는 시사점
①경험 중심의 마케팅 강화
소비자들이 단순히 제품을 구매하는 것 이상으로 그 제품이나 서비스와 연계된 경험을 통해 행복을 느낄 수 있다. 본인의
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소비자에게 내적 집중의 기회를 제공할 수 있는 다양한 제품과 서비스를 개발하고 마케팅 해야 할 것이다.
참고문헌
- 라선아(2017). 행복한 소비자, 지식의 날개
- 이인준(2018.04.05.). [사회보장2017] 1인가구 539.8만명...2045년엔 3명중 1명. 중앙일보
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소비자들의 욕구를 충족시키고 기업의 이미지를 향상시키는 데에도 도움이 될 것이라 생각한다.
참고문헌
- 라선아(2017). 행복한 소비자, 지식의 날개
- 라선아(2015). 소비자행복의 유형화 및 개념적 체계: 내러티브 분석을 중심으로. 소비문화
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