|
소비자들의 의사결정과정에 있어 욕구의 환기 단계에서 바로 떠오를 수 있도록 해야 할 것이다.
4. 구매 후 활동의 중요성
지금은 옛날과 같이 물건을 만들어서 팔아버리면 끝이 되는 세상이 아니다. 특히 요새 들어서는 발달된 네트워크로 인
|
|
|
소비자는 물론, 상황적 고관여 소비자
에게도 제품을 소구함.
◇ 하단에 자매품을 광고하여 대표성
효과를 노림.
Ⅲ. 저관여 제품의 구매의사결정 및 정보처리과정 : 음료수
◎ 구매의사 결정과정
◎ 정보처리과정
◎ 마케팅 시사점 (광고전
|
|
|
소비자는 과거 구매의사결정에 여러 제품들 중 한가지 제품을 선택하여 사용하고 만족했거나 불만족한 많은 경험을 기억한다.
⑷ 소비자의 구매행동과정
소비자들은 자신이나 가족 혹은 타인을 위하여 여러 가지 제품을 구매하는데, 이와 같
|
|
|
소비자행동 이해의 기초
제3장 저관여 소비자행동과 마케팅 전략
제2부 소비자 정보처리과정
제4장 노출과 주의
제5장 지각과 해석
제6장 기억과 망각
제3부 소비자 구매의사결정과정
제7장 문제인식과 정보탐색
제8장 대안평가와
|
|
|
소비자행동 이해의 기초
제3장 저관여 소비자행동과 마케팅 전략
제2부 소비자 정보처리과정
제4장 노출과 주의
제5장 지각과 해석
제6장 기억과 망각
제3부 소비자 구매의사결정과정
제7장 문제인식과 정보탐색
제8장 대안평가와
|
|
|
소비자행동 이해의 기초
제3장 저관여 소비자행동과 마케팅 전략
제2부 소비자 정보처리과정
제4장 노출과 주의
제5장 지각과 해석
제6장 기억과 망각
제3부 소비자 구매의사결정과정
제7장 문제인식과 정보탐색
제8장 대안평가와
|
|
|
소비자들에게 사랑받게 되는 것이다.
4. 구매 후 행동
소비자의 구매의사결정과정은 구매결정을 함으로써 끝나는 것이 아니라 자신이 구매한 제품을 사용해 나가면서 만족, 불만족을 경험하게 되고 그에 따라 재 구매 여부를 결정하는 과정까
|
|
|
구매의사 또한 낮은 수준에 머물러 있어 중국 소비자들의 우리나라 자동차에 대한 인지 수준은 보통의 수준이라 하겠다.반면 우리나라 자동차 종류에 대한 인지도는 매우 높은 수준을 차지하고 있다.
3. 응답자의 외부적 영향 요인
4. 컨조인
|
|
|
소비자들로 구성
(2) 구매조직의 특성
보통 더 많은 사람들이 구매에 참여하게 되며 보다 전문적인 구매노력을 기울임
(3) 구매의사결정과정과 형태
소비재 구매보다 복잡한 구매의사결정을 거치게 됨
구매자와 판매자들은 서로 의존적인
|
|
|
소비자는 단순히 보는 것보다 직접 만져보고 구매하길 선호
- 중략 - 제2부 소비자 정보처리과정
제4장 노출과 주의
제5장 지각과 해석
제6장 기억과 망각
제3부 소비자 구매의사결정과정
제7장 문제인식과 정보탐색
제8장 대안평가와 구
|
|
메뉴펼치기
