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마케팅의 <4P>라고 부르며, 이 4가지 요인들의 조합 ➜ 마케팅 믹스
마케팅 믹스
【제품(Product)】
물리적이고 기능적인 제품뿐만 아니라 브랜드, 포장, 배달서비스, 심지어 제품판매장소의 분위기 등까지 포함
마케팅은 소비
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브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유 1. 마케팅 믹스의 개념
1) 마케팅 믹스의 개념
2) 서비스의 특성
3) 서비스 마케팅 4P+3P
2. 기업사례- 베스킨라빈스
1. 개요
2. 소비자 행동 분석
3. 마케팅 믹스 분
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브랜드슬로건
제품개발
프로모션
매장인테리어
브랜드스토리
5. 해외진출현황
(1) 미국
(2) 중국
6. 마케팅 믹스 (4P)
(1)가격 (Price)
(2)유통 (Place)
(3)제품 (Product)
(4)촉진 (Promotion)
7. SWOT분석
8. STP분석
(1)Segmentation (세분화)
(2)Target
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<한국소비자원> 소셜커머스 이용자 1000명 대상 조사 결과
응답자의 94.1%
일주일에 한번 이상 소셜커머스 사이트 방문
일주일에
1회 이상 구매
(47.8%)
하루에
1회 이상 구매
(5.1%)
소셜커머스 구매 품목 (복수응답)
식사/음료
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목표시장 선정
(1)시장세분화를 위한 시장 조사.
(2)단계적 시장 세분화
(3)목표시장 선정
3. 목표시장에서의 차별화 전략
(1)전략맵
(2)포지셔닝 맵
4. 마케팅 믹스 전략
(1)신제품 기획 및 관리
(2)가격
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소셜 서비스의 RFID 결합, 새로운 매쉬업 서비스의 진화 전망」
KT경제경영연구소(2010) 주목 받는 LBS 기반 Social 서비스 \'포스퀘어(Foursquare)\' 분석 및 전망
김진석(2008)「모바일 位置 基盤 視空間 마케팅 시스템」고려대학교 공학대학원 논문
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마케팅전략 분석
① 마케팅 4P믹스 로 본 미스터피자
○ product
○ price
○ place
○ promotion
② 브랜드 포지셔닝 맵- 피자시장 전체분석
③ SWOT 분석으로 본 미스터피자와 피자헛
<미스터피자 SWOT 분석>
○ Strength
○ Weakness
○ Opportunity
○ Threa
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홍삼 여성은 비타민 건강기능식품 선호
• 건강기능식품 주부가 최고 구매층
≪ 그 래 프 ≫ 목차
1. 기초분석
1) 시장현황
2) 소비자분석
3) 자사/경쟁사분석
2. 환경분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3. 마케팅 믹스 전략 제안
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소셜
※티켓몬스터의 광고
쿠팡
※쿠팡 기업소개
※쿠팡 경영대상 e-비즈 부문 수상
※쿠팡의 광고
※티켓몬스터 광고와 쿠팡 광고 비교
위메이크프라이스
※위메이크프라이스 연혁
※위메이크프라이스 기업소개
※위메
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소셜커머스로 이름 붙여짐
구매자는 할인혜택을, 판매자를 대량판매와 홍보효과를 누릴 수 있음
대표적 업체는 2008년 설립되어 3년 만에 35개국에 5,000만명 가입자를 모은 그루폰(Groupon)
국내에는 2010년 2월 위폰(Wipon)을 시작으로 쿠팡,
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