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소주들을 물리치고 높은 시장 점유율과 함께 각종 히트상품의 선정이라는 영애를 안았다. 이는 당시의 시대 트렌드를 잘 분석하고 소비자들의 태도, 가치관, 인지, 신념을 잘 분석하였으며 이를 이용하여 마케팅 전략을 잘 수립하였기 때문이
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소주 수출 개시
-2006 알칼리환원수 소주 처음처럼 시판
-2009 두산으로부터 처음처럼 경영권 인수(롯데주류 출범)
-2011 롯데칠성음료, 롯데주류 합병(6년 연속 소주 수출 1위 달성.) 01 제품&기업설명
02 선정 이유
03시장조
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브랜드 인지도를 향상시켜서, 시장점유율을 30%이상으로 확장시키자
20대 에게 매력을 어필할 수 있는 처음처럼 문화를 만들자! 1. 거시환경분석
2. 시장 분석
3. 3C 분석
4. SWOT 분석
5. 핵심성공요소도출
6. 마케팅 목표 수립
7. STP 전략
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(1) 자사분석
진로의 무한 순수주의로 대표되는 “깨끗함” 정통성 유지
80여년 동안의 소주 제조 Know-how 바탕 주질의 안정성 강화
자연과 건강을 중시하는 소비자의 요구반영
특허받은 정제기술로 빚은 천연 대나무숯 알칼리 소주
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마케팅 활동을 25~35세대에 집중하며 제품 차별성을 강조하여 주요 타겟 공략 후 시장을 점차 확대해 나가기 위한 계획과 전략을 구축했으며, 중간상에게는 저가의 소주, 최종 소비자에게는 알칼리수로 만들어진 숙취에 좋은 소주라고 포지셔
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오해의 시선을 쉽고 명료한 메시지로 바로잡을 필요!! 1. 시장상황
2. 여론상황 분석
3. 메시지 분석
4. 인지상황
5. 타깃 분석
6. 상황분석 정리
7. IDEA
8. CONCEPT
9. 단계별 목표 설정
10. 유통, 소비거점 MPR
11. IMC 전략
12. SCHEDULE
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시장 점유율
✔ 이미지
✔ 문제점: 3C 분석
◎ 목표방향
✔ 제언 방향
✔ STP 전략
◎ 프로모션 전략
✔ SNS 서비스 이용
✔ 클럽 Party 개최
◎ 기대효과
✔ SNS 서비스
✔ Club party
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소주 업계현황
2. 회사현황
3. 경쟁현황
Ⅲ.마케팅전략
1. SWOT 분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점 (Weakness)
3) 기회 (Opportunity)
4) 위협 (Threat)
2. STP 전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 목표시장선정 (Targeting)
3) 포지셔닝
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시장을 확대해 나가려고 하고 있지만 그게 쉽지만은 않아 보이지만 수도권의 소주시장을 거의 점령하다 싶이 함으로써 시장 유지 및 확대 전망을 쓰고 있는 것으로 보인다.
2.깨끗함을 강조하는 마케팅
2000년대 초부터 ‘대나무숯으로 2번여
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뜻 서론
주제선정이유
조사목적
IMC 과정
1 마케팅 계획 검토
2 목표 수용자 선택
3 결정 방법 정하기
4 메시지 개발
5 미디어 옵션의 조화
IMC 도구
광고
프로모션
인터넷쌍방향마케팅
PR
결론
성공요인 종합
제언
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