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속옷시장 상황분석
3. 빅토리아시크릿 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 빅토리아시크릿 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 빅토리아시크릿 마케팅 4P전략
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
6. 기타
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마케팅 전략분석
1. 상황분석
1)3C분석
(1)고객분석
(2)자사분석
(3)경쟁사분석
2. 비너스 STP전략분석
1)시장세분화(Segmentation)
2)목표시장 선정(Targeting)
3. 비너스 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품
(2) 유통
(3) 가격
(4) 촉진(IMC전략)
IMC 전략
-PR 전략
-판매
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마케팅 4P 전략
PRODUCT
PLACE
PRICE
PROMOTION
5. 경쟁사 분석
-비 비 안
-Calvin Klein Underwear
6. 설문조사 결과
7. 새로운 마케팅전략제안
HOOK
BOOM
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문화적 극복
고급화 이미지 구축
유통망 다각화
Total 브랜드 이미지
8. 나의 의견 1. 기업 선정동기
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속옷시장 대부분을 점유한다 할지라도, 시장에 대한 끊임없는 분석과 소비자 욕구의 변화의 탐색, 이러한 외부 상황의 변화에 즉각적으로 대처 할 수 있는 BYC만의 인프라를 구축하는 것 또한 잊지 말아야 할 것이다.
마케팅의 여러 기술이 발
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속옷은 자신만이 감추고 싶은 비밀일 수도 있으므로 남성모델을 기용한 것은 오히려 강한 거부감을 일으킬 수 있다고 생각하여 선정하게 되었다.
외부환경분석
속옷의 패션화
이제 광고를 분석하기 앞서 속옷시장의 마케팅 환경분석을
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속옷시장에 더 비중을 두고 기여도를 높여 성과를 더 높일 수 있을 것이라고 추측된다.
2. 경쟁우위
우선 경쟁우위를 분석하기 위해서는 적절한 시장을 선택하여야 한다. Biotherm이라는 화장품 회사는 젊은 남녀 층을 주 고객으로 마케팅을
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속옷 업계의 현황
(1) 국내 속옷산업의 변천
(2) 국내 속옷 산업의 특성
(3) 국내 속옷 산업의 동향
3) 각 회사의 사례
Ⅰ. 좋은 사람들
(1) 제품전략
(2) 시장동향 및 전망
(3) 마케팅 전략
Ⅱ.
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속옷업계에서 낮은 순위
제품의 우수한 품질과 합리적 가격, 긍정적 평가에 비해 낮은 인지도
⇓
25 ~ 29세의 여성을 Target 으로 한 속옷업계에서의 1위 브랜드로
자리매김하기 위한 브랜드 인지도 상승을
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20대
자신의 표현을 중요시 – 남의 주목, 차별화
활동성보다는 디자인, 트랜드 중요시
좀 더 디테일 – 액세서리 등의 신경
30대
삶의 질과 품격을 중요시 - 웰빙
시행착오를 통한 감각적 수용세대
센스와 합리성(경제성) 동
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속옷도 이미지 전쟁이다!
2.그렇다면 속옷의 구매는 누구에 의해 이루어 지는가?
3.왜 BYC는 최초인지도가 1위임에도 불구하고 소비자에게 외면 당하고 있는가?
4.Main Target공략을 위한 [대안 1] : 10대 ~ 20대 여성층
5.그에 따른 우리의 새
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