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브랜드 이미지를 각인시킬 필요가 있다. 또한 경쟁사 브랜드의 리포지셔닝이나 비슷한 스타일의 새로운 브랜드가 끊임없이 생기는 환경 속에서 이를 위한 지속적인 노력이 요구될 것이다.
※ 출처 :
1. 이랜드의 소개 : 이랜드 그룹 홈페이지,
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진입을 위한 마케팅 전략
1) 마케팅 목표
2) 브랜드 포지셔닝
3) 가격/유통전략
3. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 체계
1) 광고
2) 판촉
3) DB 마케팅
4) A/S
4. 지속적인 혁신만이 M/S 1위를 지키는 유일한 방법
1) 지펠 리포지셔닝
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마케팅 성공전략 사례
(1) 전연령층 수요확대 마케팅전략
(2) 현지화 마케팅의 성공
(3) 네이밍 마케팅의 성공
(4) 스타마케팅의 성공
10. 히트텍 향후 마케팅전략 제언
(1) 히트텍의 현 문제점
(2) 문제극복위한 새로운 마케팅전략 제언
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리적 소비. 단순히 싼 것을 고르는 것이 아니라 ‘가치로운’ 소비가 무엇인가에 대해 고민.
-개인적으로 족므 불편하고, 더 비싸고, 시간이 더 걸릴 수 있지만 장기적으로 보면 소비자 자신에게 바람직한 소비생활이 될 수 있다. cf) 탐스 슈즈
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브랜드샵과 샵인샵으로 나뉘어 미샤와 더페이스샵, 라 팔레트, 코스메틱넷, 캔디샵, 도도클럽, 아이앙띠, 피컷, 나인폭스클럽 등의 독립 브랜드가 올해 약 2,500억원의 시장 규모를 형성할 것으로 예상됨으로써 확연하게 눈으로 확인할 수 있겠
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AA(더블에이) 리네이밍
1.선택배경
그룹의 의미는 좋지만, 포털사이트에서 더블에이를 검색하면
복사용지 Double A(더블에이)가 먼저 보인다. 아직까지 이들의 인지도가
‘No jam No stress’를 내세운 복사용지를 이기지 못하고 있다.
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성장세는 나날이 성장하여 2008년 1조2000억원을 돌파하였고, 그 이후로도 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 쾌변 Naming project
1. 정의
2. 시장상황과 전망
3. 자사분석
4. 경쟁사분석
5. 소비자분석
6. 타겟
7. 리네이밍 후보안
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Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
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임의 ‘ name ‘ 을 ‘ Re-naming ‘ 함으로써 젊은 유저의 확보와 레이싱 게임의 1위로 브랜드 상승 01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
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브랜드로 상승 시키겠다. 1. Project definition & Goals
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 타겟 분석
3. Brand Naming Strategy
①Brand Naming Strategy
② Name Positioning Map
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