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략을 제시해 보겠습니다.
1. 브랜드 포지셔닝
‘꽃을 든 남자’ 의 IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션) 전략 패션과 외모에 많은 관심을 보이는 25-35 의 남성을 공략, 화장품 선택 시 가장 중요한 고려요인인 기능과 가격을 고려,
고기능 중저가
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분석
세부전략
3.1 사업목표
남성들이 부담없이 출입하고 자신의 피부에 맞게 화장품을 구매하고 올바르게 사용함으로써 만족도 극대화
초기에는 2,30대~50대 남성과 커플을 타겟으로 차별화된 마케팅전략
지속적인 서비스 개선
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분석을 통해 현재 미샤 브랜드 위치와
강점, 약점을 파악
-이를 바탕으로 장기적 경쟁/시장확대/성장을 위한 마케팅 전략 방향 도출
장기적 목표
-단/중기적 목표 실현을 통한 마케팅 전략 수립/실행
(중략)
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2. 화장품 시장분석 &#
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기업개요
1) 아모레퍼시픽
2) LG생활건강
Ⅱ. 본론
1. 중국화장품 시장분석
2. 아모레퍼시픽
(1) 중국진출과정 분석
(2) 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Place (유통)
4) Promotion (촉진)
(3) 중국진출 결과분석
3. LG생활건강
1)
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저가 화장품 시장
(1) 현재의 저가화장품 시장은 긍정적이다.
- 저가전략은 아직도 경쟁력이 있다.
저가전략을 사용하는 기업의 핵심역량인 저가는 아직까지도 많은 경쟁력을 가지고 있다고 생각한다. 가격에 대한 경쟁력은 내수침체 부진에
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화장품공업협회
- 중앙일보 '후발주자 성공법'
- 미샤 전략분석, 김승래
- 네이버 웹문서
" 거짓없는 아름다움 " Ⅰ. 기업소개
�경영이념, 목표
�연 혁
Ⅱ. 기업환경분석
�외부환경분석
�내부환경분석
�재무분
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기업들 우후죽순 진입
2-1.더페이스샵 경쟁사의 장점에 더페이스샵을 더하다.
2-2.더 페이스샵 계속적인 리뉴얼과 공격적 마케팅으로 선두주자가 되다.
2-3.더페이스샵의 STP전략 분석.
2-4.더페이스샵의 4P전략 분석.
3.화장품 시장의 포화에
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시장분석 - 프랑스 향수 시장
(1) 프랑스 시장 선택 이유
(2) 프랑스 시장의 특징
(3) 프랑스 향수 시장 특징과 진출 이유
2. 시장 진출 방식
3. STP전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 4P전략
(1)
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저가화장품 시장을 개척한 원조 ‘브랜드’.더페이스샵이 브랜드 전략으로 소비자를 공략하는 동안, ‘미샤’는 저가정책을 고수했다.뒤늦게 보아 등 연예인을 앞세워 스타마케팅 전략을 폈지만 더페이스샵을 앞지르지 못했다.승부처는 결
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기업의 선전도 위협요소이다.
4. 로레알 중국진출 경영전략
로레알의 경영전략은 한마디로 브랜드 정체성 살리고 고객소통 접점은 철저히 '현지화'이다. 중국 진출 초기부터 과감한 현지화 전략으로 타사와 차별화하였는데 타 글로벌 화장품
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