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마케팅의 발전
4. 문화마케팅의 필요성
1) 마케팅 환경의 변화
2) 미디어환경의 변화
3) 사회문화적 환경의 발전
4) 글로벌 경쟁력 확보
5. 문화마케팅의 효과
1) 기업의 상업적 효과
2) 사회적 효과
6. 문화마케팅의 활용 및 사례
1) 문
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마케팅의 성공사례인 것이다.
*참고문헌
1. 이진만(2003) 한국 대중음악 스타의 스타브랜딩 전략에 관한 연구 : 개별 대중음악 스타에 대한 사례 분석을 중심으로, 서울 : 중앙대 대학원
2. 원신종(2006) 음반기획사의 마케팅 전략에 관한 연구, 서
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스타 마케팅의 정의....................................................2
3. 스포츠 스타 마케팅의 사례....................................................2
1) 김연아 ............................................................................................3
2) 박태환 ...............
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마케팅 다양한 마케팅 요소의 개발로 상업적 성공 낙관 IMG Korea 상무 이창식
시기적절한 스타활용과 세심한 스타관리 관행 Top Marketing Consultants 대표 양 선 묵
스포츠마케팅의 개관 부산대학교 논문 2000년
Sports의 마케팅 전략화 연구 동의대 경
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마케팅연구소
『성공하는 기업에는 스토리가 있다』김민주, , 청림출판, 2006
『소비자를 유혹하는 마케팅 전략 34』마이클 솔로몬,, 원앤원북스, 2007
『Principles of Marketing』Kotler and Armstrong(2008)12ed. Pearson Education
참고 기사
[머니투데이] 2007. 09.1
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전략공동 이벤트나 공익 캠페인, 공익연계 마케팅을 하는 경우는 교환 광고 형태로 배너 광고를 시행하고 있다.
2) UWA 마케팅 사례
(1) 컨텐츠(contents) 전략
「how to give」를 통하여 후원방법 및 UWA의 활동을 알리고 있으며, 개인 기부, 기업과의
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마케팅 믹스 전략 : SPA 브랜드와 일반 캐주얼 의류 브랜드의 비교를 중심으로』. 경희대 경영대학원. 2004.
김민정ㆍ박은경. 『트레이딩 업으로서 디자이너와 브랜드의 콜라보레이션 사례 연구』. 한국 패션 디자인 학회. 2008.
LG경제연구원.『
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마케팅 활동은 모두 최고경영자의 관심과 결단이 있었기에 가능했다. 이어 스포츠마케팅에 대한 환상을 버리고 전략적이고 구체적으로 접근해야 한다. 막연히 기업이미지를 높인다거나 노출 효과가 얼마라서 비용 대비 효과가 크다는 식의
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마케팅 사례를 만들어가기 위해서는 무엇보다도 인식의 전환이 절대적으로 필요하다. 마케터들은 온라인마케팅을 보다 장기적인 차원에서 접근해야만 하며, 인터넷관련 전략에 있어서 보다 초기 단계, 즉 근원적인 부분에서부터 인터넷마케
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마케팅의 장점과 활용방향
(1) 장점
(2) 단점
(3) 활용방향
5. UCC 마케팅의 성공사례
(1) 피자헛의 감성자극 UCC
(2) 하이네켄
6. 하이트 맥주 UCC 전략수립 및 기대효과
(1) 선정동기
(2) Branded Entertainment 유형을 이용한 전략과 기대효과
(3)
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