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커피시장에서의 경쟁자분석
2. 이디야커피 중국시장에서의 SWOT 분석
(1) STRENGTH
(2) WEAKNESS
(3) OPPORTUNITY
(4) THREAT
3. 이디야커피 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 이디야커피 마케팅믹스 4P 전략
(1) Product
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커피 전문점들도 비슷한 문제에 시달리고 있으며 스타벅스 자체에서 계속 노력중인 부분이기 때문에 이번 전략에서는 변동사항에서 제외됐다.
< Ⅲ. 결론 >
지금까지 우리의 스타벅스의 현지화를 통해 카페시장에서 다시 1위를 차지 하기
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커피시장의 동향과 국내 커피시장의 동향, 커피시장의 환경분석을 거시적, 미시적으로 나누어 한 뒤에 남양유업의 대한 소개 그리고 경쟁사인 동서식품, 네슬레와의 관계까지 알아보았다. 세계 커피시장은 네슬레, 크래프트제너럴푸드, 프록
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커피의 재발견
기업문화
브랜드 이미지
오감마케팅
커피의 품질
사원교육 시스템
본사의 든든한 지원 1. 기업소개
- 사명선언서
- 연 혁
- 주요수상내역
- 스타벅스의 특징
2. 시장상황
3. 스타벅스의 마케팅
- SWOT 분석
- STP 분
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SWOT 분석과 전략제안
1) SO전략 : 커피빈 만의 메뉴인 Fat Free, 아이스 블랜디드, Tea 제품들을 이용해 최근의 웰빙 열풍에 맞추어 다양한 웰빙 제품을 지속적으로 개발하고, 보다 공격적인 프로모션으로 점차 확대되어 지고 있는 커피 시장에서의
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업체와 경쟁에서 메리트가 사라지고 있다.
① 다양한 디저트 카페의 경쟁 심화
② 웰빙 문화 확산 (건강음료 수요의 증가)
③ 가맹점 운영방식 추후계약 불확실성
④ 브랜드 커피 전문점들의 무한경쟁
Ⅷ. STP전략
1) Segmentation
① 다양한 디저트
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업환경분석
(1) 거시적 환경분석
(2) 미시적 환경분석
1) 자사분석 (카페베네)
2) 경쟁사분석 (스타벅스,할리스)
2. 카페베네 SWOT 분석
3. 카페베네 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) product
(2) price
(3) promotion
(
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스타벅스가 필요 한것일지도 모르겠다.
현재 스타벅스는 과도한 테이크아웃 커피시장의 확대로 인한 경제성에 큰 타격을 받고 있다. 또한 패스트푸드 업체들이 고급 커피 판매에 나서고 있는 실정이다. 이러한 상황에 스타벅스는 이제까지의
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전략 - 김주헌, 문영사, 2002
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠, 도리 존스, 홍순명 역, 김영사, 1999 1. Introduction
2. 환경 분석
1) 거시환경 분석
2) 미시환경 분석
3. SWOT 분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점 (Weakness)
3)
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업의 성장을 통해 커피에 관한 소비자의 인식이 바뀌며 새로운 모습으로 변모되었다. 이전까지의 인스턴트 커피시장이 전부였던 커피시장에 원두커피가 처음으로 시장에 진출하기 시작했다.
1990년대 후반부터는 스타벅스, 커피빈, 파스쿠찌
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