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시장 입점
grand ice cream과 장기간 협력을 통해 coffee ice cream
사업을 혁신시킴
Starbucks의 개요
스타벅스란?
현재 take-out 원두커피의 대명사로 강렬한 향의 커피와
잔잔한 음악과 조명이 어울어진 수준있는 문화공간
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업 운영 및 전략에 대한 통제권을 유지
III. STARBUCKS 의 해외 진출 사례
일본진출
라이선스
일본시장에 진출 시에는
단순한 라이선스 취득으로 접근하지 않았다.
이유 : 일본의 라이선스가 기존 스타벅스의
성공적인 방식에 맞는 방향이
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MSR 프로그램
2. SNS 활용 CRM
3. 새로 도입된 CRM 현황 시사점
Ⅴ. 경쟁업체 CRM 현황
1. 카페베네 CRM 현황
2. 엔제리너스 CRM 현황
3. 커피빈 CRM 현황
Ⅵ. 결론
1. 발전방향
2. 결론
□ 참고문헌
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coffee experience를 제공
- coffee experience는 최고 품질의 커피 뿐만 아니라, 커피와 더불어 얻을 수 있는 여러 가지를 다 포괄하는 개념 1. 스타벅스의 개요
2. 산업분석(M. Porter’s 5 Forces Model)
3. SWOT 분석
4. 4P 분석
5. STP분석
6. 경영전략
7
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커피시장의 현황
Ⅱ. 본론
1. 카페베네 기업 소개
1) 회사소개
2) BI소개
3) 회사연혁
4) 인테리어
5) 메뉴
2. 환경분석 - 외부 분석
1) 산업분석 - Porter`s Five Forces Model (5 FORCE 모델)
2) 시장분석
3) 고객 분석
4) 경쟁사 분석
3. 환경분석
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업원 중심의 기업문화가 정착되어 종업원들의 사기를 높이고, 더 좋은 서비스가 창출되도록 하였다. 단순히 한 잔의 커피를 파는 회사가 아니라 고품격의 분위기를 제공하는 회사인 스타벅스. 한마디로 Starbucks의 성공요인은 제품의 차별화
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업소개
스타벅스의 사명
스타벅스의 미션
스타벅스의 경영방침
스타벅스의 로고의 변천사
3. 기업 연력 및 수상내용
Ⅱ.본론
1. 메뉴 및 특색 메뉴
메뉴소개
제휴카드를 이용한 메뉴선택
2. 마케팅전략
감성마케팅
5P전략
테
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래 프 ≫
국내 커피시장의 62.3% 아직까지는 인지도가 좋다
그러나 언제 악영향이 미칠지 모르는 상황이다 STAR BUCKS
1.Project
2.Market Trend Analysis
시장 분석
자사 분석
경쟁사 분석
3.Brand Name 전략
4.Naming 후보안
5.Naming 추천안
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스타벅스 매출액 추이
계속 상승하는 추세를 보임
지난 10년간 10배 정도 성장했음
스타벅스 영업이익률 추이
변화의 폭이 상당히 불규칙함
2004년 중반 이후 주춤하기 시작함 3C
STP
SWOT
4P
CONCLUSION
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스타벅스 이전의 한국 커피 시장
2. 한국에서의 스타벅스 성장
2.1 한국 스타벅스의 성공 요인
3. 한국 커피 전문 점 산업 분석
3.1 진입자 위협
3.2 경쟁자 위협
3.3 대체제 위협
3.4 공급자 위협
3.5 소비
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