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Ⅰ. 서 론
1. 주제의 선정동기
2. 필요성과 Project 목적
Ⅱ. 본 론
1. SNS
(1) SNS 정의
(2) Facebook 성공사례
2. Youtube
(1) YouTube 활용마케팅이란?
(2) Youtube 성공사례
3. QR코드
1) QR코드 정의
2) QR코드 성공사례
3) QR코드 마케팅의 장 / 단점
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전략
3. 카페베네 문제점
4. 카페베네 분석결과
(3) 스타벅스 VS 카페베네 24
1. SWOT 분석
2. 스타벅스 VS 카페베네
Ⅲ. 결론
(1) 스타벅스와 카페베네를 통해본 결과 27
(2) 문제점과 개선방안 27
(3) 논의 및 시사점 28
※ 참고자료 30
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글로벌 경쟁 구도
2. 전반적 글로벌 전략
- 글로벌 제휴 전략
- 글로벌 품질 전략
- 글로벌 마케팅 전략(감성마케팅-4P)
- 글로벌 조직구조 전략
3. 핵심 글로벌 전략 및 시사점
- 글로벌 진입 전략(직영점)
- 글로벌 마케
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사례조사 ..................................... 3
제 1절 스타벅스커피 ........................................ 3
제 2절 넥슨게임 카트라이더 .............................. 3
제 3절 싸이월드의 마케팅 ............................ 3
제 4절 UCC 마케팅 ...............................
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스타벅스 브랜드와 이미지를 판매
고객들이 다른 커피 전문점이 아닌스타벅스에 와서 커피를 마시는
이유 ◉ 글로벌 전략의 수립
◉ 기업 소개
◉ 스타벅스의 글로벌화 전략 성공
◉ 스타벅스의 현지화 전략 실패 사
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사람들은 왜 스타벅스로 가는가? : 작은 카페를 글로벌 브랜드로 만든 스타벅스식 경영법 / 하워드 베하 지음 ; 김지혜 옮김.
Michelli, J., & 범어디자인연구소. (2018). 스타벅스 경험 마케팅 : 세계 최고 커피 브랜드의 경험 전략 / 조셉 미첼리 지
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스타벅스의 보편화와 차별화 전략은 매우 성공적으로 우리에게 시사하는 바가 크다. 그동안 사용되어오던 맥도널드 지수가 스타벅스 지수로 대체 될 정도로 큰 인기를 누리며 글로벌화 되어가고 있는데 이는 기존에 커피라는 재화가 원래 있
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브랜드 매니지먼트 시스템(Brand Management System) 도입
2.3 경영의 현지화(Product localization)
3. P&G의 성공적인 마케팅 전략은 무엇인가?
3.1 입소문 마케팅(Viral Marketing)
3.2 Tremor & Vocalpoint 사례
4. P&G와 미래마케팅
4.1 P&G의 경쟁력은 무엇인가?
4
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목 차
- 소개
- 환경 분석
- SWOT 분석
- 4P 전략
- 그 외 마케팅 전략
- 성공 요인
- 향후 방안
- 사례 1 스타벅스 코리아
- 사례 2 스타벅스 차이나
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사무용 가구의 매출이 부진
- 일본인의 정신상태-한국인을 경쟁상대로 인식하지 않음
- 엔화 강세, 일본의 물가
* 1992년 외환은행에 의한 법정관리
* 일본 시장 완전 철수, 미국시장과 홍콩시장 축소
1.1.3 실패 원인 분석 1. 한국기업의
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