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스타벅스 소개
2. 스타벅스 경영철학
3. 스타벅스의 경쟁우위 요소
4. 스타벅스코리아의 한국시장 공략전략
(1) 현지화전략
(2) 매장입점전략
(3) 서비스마케팅
(4) 브랜드강화 전략
(5) MD제품 활용마케팅
(6) 마케팅 커뮤니케이션 전략
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경우 중국에서만 로열티 200억 원 이상을 기대할 수 있을 것으로 내다본다.
\'중국 시장 진출\' 카페베네, 3개 매장 동시 개점
[스포츠서울닷컴 | 오세희 기자]
한국 토종브랜드 커피전문점 (주)카페베네가 중국자본의 투자를 받아 스타벅스와
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스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 스타벅스
(2) 커피빈
(3) 탐앤탐스
(4) 할리스커피
4. SWOT 분석
(1) S
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글로벌 전략을 검토하고 있다. 이러한 글로벌 전략을 통해 장기적으로 최소한의 비용으로 최대의 부가가치 증대효과를 얻을 수 있기를 기대하고 있다.
참고자료 및 사이트
글로벌 경영 사례집, 박영사, 장세진, 2003
국제 마케팅, 문영사, 김
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스타벅스, 커피빈등 해외 브랜드가 커피전문점 시장을 선도하고 있다. 실제로 설문조사 결과 20대 여성들이 가장 선호하는 커피전문점도 1위가 스타벅스, 2위가 커피빈으로 밝혀졌다. 카페베네는 토종브랜드로 국내 소비자들이 원하는 커피전
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위기를 가진 새로운 브랜드가 많이 탄생
소비자의 취향에 따라 다른 브랜드로 옮겨 가지 쉽고, 소비자의 정보 능력이 높다. 따라서 전환비용이 작다
→ 구매자의 힘이 굉장히 세며, 스타벅스의 교섭력이 약함
메뉴가 다양하기 때문에 다양
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현황
재무 제표 (손익계산서)
재무분석(수익성)
재무분석(안전성)
II. 스타벅스의 경쟁력
SWOT 분석
핵심역량
STP 전략
5P MIX
핵심역량
조직구조
시장 선진입 효과
경쟁사(coffee bean) 비교
III. 전망 및 결론
스타벅스의 미래
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경 친화, 고객만족 추구에 앞장설 것이며, 사업다각화 및 해외사업 강화를 통해 롯데리아의 위상을 세계시장에서 드높여 나갈 것이다.
<참고 자료>
www.lotteria.com
www.mcdonalds.co.kr
www.kfckorea.com
www.burgerking.co.kr
www.popeyes.co.kr
www.foodbank.co.kr
www.s
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브랜드와 캐릭터를 중심으로. 소비자학 연구, 13(3), 29-50.
4. 김재휘, 부수현.(2007).희소성 메시지와 프레이밍 방식이 구매의도에 미치는 효과.한국심리학회지: 소비자·광고,8(2),183-203.
5. [매일경제] 한정판 굿즈에 푹 빠진 대한민국, 스타벅스 레
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스타벅스 웨이 / 조셉 미첼리 저 / 강유리 역 / 2019
2. 성공하는 기업들의 경영전략 노트 / 이상훈 저 / 2019
[참고기사]
1. 창업자와 프랜차이즈 본사가 배워야 할 스타벅스 성공 사례 / 쿠키뉴스 / 2018.02.14.
- http://www.kukinews.com/newsView/kuk201802130279
2.
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