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브랜드 홍보대사 운영.
8) 유럽커피문화탐험대
유럽 곳곳을 돌아다니며 정통카페를 경험
국내의 브랜드인 카페베네를 좀더 글로벌한 기업으로 인식시키고자 하는것으로 보임.
세상과 소통하는 카페베네 라는 슬로건.
9)베네 컵 오브 컬리지
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경 친화적 마케팅
⑤ ‘커피 비즈니스’가 아닌 ‘커피 문화’ 도입, 매장마다 바리스타 (커피전문가)를 두어
독창적인 문화 창조
⑥ 일관된 영업 방침
⑦ 스타벅스 본사의 세계적인 브랜드 파워
⑧ 회사의 이미지에 어울리는 음악을 엄선, CD
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스타벅스는 \'책을 많이 읽는 도시의 지성인\'이라는 브랜드의 느낌을 표현할 수 있었다.
또한 고객들은 서점 내 한 모퉁이에 있는 스타벅스의 커피를 통해 반즈 앤드 노블스는 \'오랫동안 머물고 싶은 분위기의 편안한 도서관 같은 서점\'이
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스타벅스는 \'책을 많이 읽는 도시의 지성인\'이라는 브랜드의 느낌을 표현할 수 있었다.
또한 고객들은 서점 내 한 모퉁이에 있는 스타벅스의 커피를 통해 반즈 앤드 노블스는 \'오랫동안 머물고 싶은 분위기의 편안한 도서관 같은 서점\'이
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브랜드 준비 완료
http://blog.daum.net/joonho1125/3064381 : 브랜드 전략을 기초로 한 PR 및 광고 전략
http://blog.naver.com/sooji2/140042678349 : 금강제화가 제값을 받지 못하는 이유..
http://blog.naver.com/ilsung26/110019025504 : 금강제화 성장과 배경
http://blog.naver.com/ilsu
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경쟁력 확보
- 품질을 가장 중시하는 일본인들이 BiF Korea의 품질을 인정해 줄 것이라고 믿음
- 기대에 못 미치는 시장에서의 판매성과 막대한 광고비 투자로 인해 실패.
* 해외시장으로부터의 위기 요인
- 미국시장에서 엄청난 투자에 비해
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경영이념 및 특징 -------------------------------- 6
1.1 소비자 지향적 기업 구조 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 6
1.2 디자인과 기능 혁신 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 7
1.3 글로벌 마케팅 전략 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ
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커피 문화 확산을 위한 활발한 온라인 및 오프라인 커뮤니티 조성이 필요하다.
스타벅스 자신의 성장과 도약을 위해서 뿐만이 아니라 자신들이 가지고 있는 세계적인 리더의 커피 전문 기업으로써 기업권력을 사회에 환원하고 책임감을 가지
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스타벅스와 하워드 슐츠가 가져왔던 성공들이 다분히 운이 좋아서가 아니라 시대와 고객이 요구하는 유행과 트랜드를 끊임없이 파악하려는 노력, 항상 현재에 만족하지 않고 더 나은 기업으로 나아가려는 자기개발과 기업환경 조성, 그들이
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스타벅스와 하워드 슐츠가 가져왔던 성공들이 다분히 운이 좋아서가 아니라 시대와 고객이 요구하는 유행과 트랜드를 끊임없이 파악하려는 노력, 항상 현재에 만족하지 않고 더 나은 기업으로 나아가려는 자기개발과 기업환경 조성, 그들이
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