|
중요성
3. 기업윤리의 발전과정
4. 기업윤리에 영향을 미치는 요인
5. 기업윤리 VS 사회적책임 비교분석
(1) 공통점
(2) 차이점
6. 기업윤리 성공사례
- 스타벅스
7. 기업의 기업윤리 제고방안 제시
8. 결론 및 느낀점
<참고문헌>
|
|
|
커피에 대한 소비자의 다양한 수요를 불러 일으켰다. 그증거로 편의점에서만 유통되는 커피가 등장하기도 하였고, 프리미엄 캔/병 커피등이 등장하기도 했다. 이와 같은 성장세로 현재 우리나라의 커피시장은 연 3조원에 육박한다. 스타벅스
|
|
|
스타벅스커피 코리아는 환경부, 그린스타트 전국네트워크, 자원순환사회연대와 함께 2011년 1월부터 ‘일회용 컵 없는 매장’ 캠페인을 전개하고 있다. 이를 위해 업계 최초로 머그 전용 선반을 비롯하여 머그의 온도를 따뜻하게 유지시켜줄
|
|
|
스타벅스의 SWOT ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 7
<그림 2> 스타벅스의 윤리적 거래 운영 방식 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 13
표 목 차
[표 1] 원자재 구매 가이드라인 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 9
[
|
|
|
커피 농가 지원 센터 오픈
스타벅스 커피 매스터(Coffee Master) 프로그램 도입
2005
Ethos Water 인수 (5년간 천만불 기금 형성해 식수 시설 개선에 지원하기로 목표 수립)
2008
하워드 슐츠 회장 CEO 복귀
Mystarbucks.com 온라
|
|
|
스타벅스 뿐만 아니라 모든 기업에서는 사람들의 인식에 맞추어 지속가능하고 체계적인 사회공헌활동을 펼침으로써, 기업 이미지 제고에 힘쓰고 소외계층과 함께 하는 아름다운 동행을 실천해야 할 것이다.
<참고자료>
www.istarbucks.co.kr
ww
|
|
|
제휴
Ⅵ . 윤리경영 사례
① Korea CSR-기업의 사회적 책임
② 지역사회 참여 Building Community
③ 스타벅스 재단 The Starbucks Foundation
④ 커피재배농가 지원 프로그램
⑤ 환경보호활동
Ⅶ . 경쟁자 분석
Ⅷ.앞으로 나아가야 할 방향
|
|
|
비용이 아닌 핵심자산으로 키워낸 것
-최고의 품질을 추구하며 고객이 원하는 것을 제공하는 것
-윤리 경영을 통한 자부심과 사회에 기여하는 것 STARBUCKS 소개
기업환경 분석
마케팅 전략
사회 공헌 활동
스타벅스의 위기
|
|
|
2. 커그니션을 자극
- 실제로 맛이 떨어지지 않는다는 실험결과를 고객들에게 인식시킴
- 가격에 대한 정보를 강조하여 비싸다는 오해를 해소
- 가장 큰 영향력이 있는 길거리 광고 활용 1.선정 동기
2.투썸플레이스 소개
3.가설
|
|
|
제공되는 프레즐 반죽을 매장에서 직접 해동, 발효, 제품화해서 판매 중에 있으며 2500원에서 3500원 선으로 한끼 식사 대용으로 충분한 사이드 메뉴를 제공하고 있음 ● 스타벅스
● 투썸플레이스
● 커피빈
● 탐앤탐스
● 그 외
|
|
메뉴펼치기
