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커피 전문점으로 새롭게 탄생시킴 1.Starbucks 소개
2.Starbucks 소개&연혁
3.Starbucks 회장
4.Starbucks 매출액과 매장 수 증가
5.Starbucks 매장분포
6.Starbucks 마케팅전략
- 감성마케팅
1) Product - 제품
2)Price - 가격
3)Place - 유통
4)Promot
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커피회사보다 월등한 품질에 대한 자부심, 그리고 비전을 제시.
starbucks소개
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하워드 슐츠의 경영철학
≪ 사 진 ≫
- 기업의 가치를 지키며 혁신하는 것
- 직원을 비용이 아닌 핵
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스타벅스의 마케팅이란 무엇인가?
1>.스타벅스 전반적인 둘러보기 p. 1
1-2> 감성 마케팅. 오감만족으로 본 “제 3의 장소” p. 2
2>. 사회적 책임을 다하는 기업 p. 3
3>. 직원이 아니라 사업의 파트너 p. 5
2. 쾌락적 관점에서 본 스타벅스
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사회적 책임을 다하는 기업 대상 수상
2. 스타벅스 코리아 설립
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◦ 스타벅스 커피 코리아는 2000년 12월 ㈜ 신세계와 미국 스타벅스 커피 인터내셔널의 공동투자로 설립한 합작 법인.
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커피자체의 속성보다는 커피전문점의 새로운 속성을 이용해 보려고 한다. 조사결과 “차”판매에 대해서 아는 고객은 그다지 많지 않은 것으로 나타났기 때문에 고객들에게 홍보하여 또 다른 즐거움을 선사할 수도 있을 것이다.
스타벅스
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자들의 자사에 대한 호감도를 더욱 높이는 방안일 것이다.
3) 지속적인 문화마케팅
스타벅스는 가정, 직장 다음의 3번째 공간이라고 일컬어질 정도로, 카페는 소비자들의 생활 한구석에 자리 잡았다. 카페는 커피를 마시기 위해 오는 곳에서,
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스타벅스를 선택했다. 커피빈은 419명으로부터 표를 받아 2위(19.6%)를 차지했으며 파스쿠찌(6.3%)와 할리스(5.9%)가 그 뒤를 이었다.
‘매장 시설이 가장 좋은 커피 전문점’을 묻는 질문에도 스타벅스가 가장 높은 점수를 받았다. 총 투표자 2103표
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자바(Java)도 자바 커피, 커피점인 자바 시티(Java City)에서 이름을 따 온 경우로 근거를 보이기도 한다.
1999 년 5월 7일 The Seattle Times에서 \"대화도시 채팅 건설을 위해 기지국을 사는 스타벅스\"(Starbucks buy stake in chat room developer Talk city)라는 제목
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자 그 수익을 더욱 획득하기 위해 라이센싱보다는 직접 투자가 적합하다고 판단한 것이라 생각한다.
5. 스타벅스의 향후 전략 제시
1999년 이대에 1호점을 입점한 이후로 스타벅스는 10년간 우리나라의 커피 시장에 큰 변화를 안겨준 것이 사실
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스타벅스는 평균부채비율 41.05%로 63.34%인 산업평균에 비해서도 낮으며, 또한 경쟁업체인 커피빈에 비하여서는 1/6 수준일 정도로 현저히 부채비율이 낮다. 그만큼 막대한 외국 자본력에 의해 세워지고, 또한 동종업게에서는 타의 추종을 불허
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