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스포츠 마케팅이란 이름으로 선수 개인은 물론 단체에 거액의 후원금을 지원하고 있는 이유도 여기에 있다. 스포츠 선수들의 용품과 유니폼을 지원함으로써 브랜드 혹은 회사 로고를 최대한 노출시키자는 의도가 깔려있다. 스타급 선수들이
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스포츠 스폰서십이 소비자 구매행동에 미치는 영향, 연세대학교, 1999
* 임명욱, 스포츠 스폰서십 광고의 효과, 중앙대학교 대학원 석사학위논문, 1999
* 육종술, 스포츠 마케팅을 위한 스폰서십 모델개발, 고려대학교, 1993
* 진지형, 스포츠스타
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스타가 될 수 없듯, 나이키도 선수를 육성하는 것에만 그쳤다면 오늘과 같은 영광은 있을 수 없었을 것이다.
시대의 흐름과 요구에 빠르게 적응하고 스포츠스타와 스포츠를 하나의 문화코드로 만든 나이키의 힘, 남 보다 먼저 남 보다 빠르게
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스포츠 스타의 광고는 뛰어나다. 기존의 스포츠광고를 보면 단순히 스포츠의 호응을 이끌었다고 하면 스포츠 스타의 광고는 스포츠에 열광한 소비자를 이끌어서 소비를 활성화 시킨다는 점에서의 역의 광고의 효과성이 있다고 생각한다.
특
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스포츠에 열광하고, 스포츠스타에 환호한다. 때문에 웬만한 스포츠 스타들의 연봉은 일반인 연봉의 수백 배에 달할 정도로 천문학적이다. 또 이렇게 정규적인 연봉 외에 광고촬영료, TV출연료, 행사비용 등등을 합치면 그 액수는 상상을 초월
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●삼성의 스포츠 스타마케팅
삼성전자는 에어컨 하우젠과 휴대폰 애니콜의 김연아, 노트북 삼성 센스의 추신수에 이어 TV 삼성 파브에 박지성과 이청용을 모델로 영입함에 따라 세계 속에서 이름을 떨치고 있는 당대 최고의 스포츠스타들과
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스포츠 용품시장의 메이저 기업인 나이키사는 마이클 조던,타이거 우즈,안드레이 애거시,켄 그리피 주니어와 함께 나이키의 5 대 전속 스타의 한명으로 우대하고 있다. 박찬호는 나이키와 96년부터 오는 2000년까지 계약기간 5년에 총 170만달
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- 스포츠스타를 광고 모델로 세운 광고가 눈에 띄게 증가
함에 따라서 이들의 광고 출현이 과연 소비자의 구매에
영향을 미치는가에 대해서 알아보고자 한다. 1. 선정배경
2. 기업에서 스포츠스타를 광고모델로 선택하는 이유
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스포츠스타의 전성시대
차두리 뿐만이 아니다. 광고계에서는 CF모델로 스포츠스타를 활용하는 제약업체가 늘어나고 있다. 광동제약은 UFC 파이터 추성훈을 모델로 광고를 선보이고 있다. 또한 신신제약은 신신파스 아렉스 광고에 지난 해 추
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스포츠팬들은 결코 게으르고 고립적인 존재로 남아있지 않는다. 최근에 와서 일반 대중 연예인에 대한 팬들도 마찬가지겠지만, 스포츠 스타를 좋아하는 팬들도 일종의 동호인 모임의 성격을 갖는 팬클럽을 제도화한다. 일반적인 의미에서의
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