스포츠 마케팅 과제

소개글

스포츠 마케팅 과제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스포츠 마케팅의 개념

2. 스포츠 마케팅의 현황 및 트랜드

3. 스포츠 마케팅의 특징 및 장단점

4. 사례

5. 기타

6. Reference

본문내용

필한 결과다.
패러디도 쏟아졌다. 네티즌들이 만든 패러디물중 가장 눈길을 끄는 것은 얼마전 개봉한 영화 ‘내이름은 칸’을 패러디한 ‘내이름은 간’이다. 영화 포스터에서 주인공의 얼굴 대신 차두리의 얼굴을 합성한 뒤 ‘간 때문이야’를 삽입해 웃음을 유발했다. ‘거북이 토끼랑 결혼한 이유?’는 ‘간 때문이야’라는 패러디도 인기를 끌었다. 요즘에는 각종 동영상 패러디도 등장했다.
◇ 상종가 차두리. 먹는 광고 우선 섭외대상
차두리가 부른 ‘간 때문이야’ CM은 기상벨. 전화벨. 문자벨 등 다양한 버전으로 사랑을 받았고. 정식 음원까지 출시됐다. 학기초에 있었던 각 초등학교의 학생회장 선거에서도 인기를 끌었다. 요즘은 학생회장 선거때 후보자가 한창 유행하는 노래나 CM을 개사해 부르며 유세를 하는데 올해 가장 많이 불린 노래가 ‘간 때문이야’다. 어린이들은 이 노래를 “000이야~ 000이야~ 회장은 000이야~ 회장은 000이야~”로 바꿔 불렀다. 강남의 한 초등학교의 한 학부모는 “우리 아이도 회장 선거때 이 노래를 불렀는데 다른 아이도 똑같은 노래를 부르더라. 어쨌든 아이들이 좋아했고 회장이 될 수 있었다”고 말했다.
이같은 폭발적 인기는 매출로 이어졌다. 우루사는 차두리 효과를 제대로 보며 지난달 매출이 30억원으로 늘어 지난해 월평균 대비 67％나 성장한 것으로 나타났다. 대웅제약측은 “차두리의 건강하고 언제나 긍정적인 이미지가 시너지를 이루며 제대로 효과를 봤다”는 분석을 내놨다. 덕분에 ‘광고모델’ 차두리 몸값은 상종가다. 1~2억원이던 모델료는 서울우유. 디오스. 신라면 등 광고가 잇따라 호응을 얻으며 4억원선으로 상승했다. ‘먹는 것’과 연관된 광고주에겐 차두리가 우선 섭외대상이다.
◇ 스포츠스타의 전성시대
차두리 뿐만이 아니다. 광고계에서는 CF모델로 스포츠스타를 활용하는 제약업체가 늘어나고 있다. 광동제약은 UFC 파이터 추성훈을 모델로 광고를 선보이고 있다. 또한 신신제약은 신신파스 아렉스 광고에 지난 해 추성훈을 모델로 선정한 데 이어 올해에는 코리안특급 박찬호를 모델로 TV광고를 전개하고 있다. 일본 프로야구팀 오릭스 버팔로스에 입단해 화제를 모으고 있는 박찬호를 통해 제품의 뛰어난 효과를 전달하려는 의도다.
◇ 프로팀이나 선수를 후원하기도
제약회사가 직접 프로팀이나 선수를 후원하고 대회의 공식후원사로 나서는 경우도 점점 늘고 있다. 일동제약은 V리그 배구팀 우리캐피탈드림식스와 파트너십 계약을 체결하고 공동 프로모션을 진행 중이다. 서울 우리캐피탈의 홈경기에 펜스광고. 전광판 광고 등을 운영하고 홈구장 관중들에게 경품을 지원하는 등 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 또 동아제약 역시 지난 2005년부터 ‘박카스배 전국시도학생 골프대회’를 개최하는 등 골프유망주 육성을 통해 스포츠마케팅을 전개하고 있다.
광고대행사 ㈜케이씨씨의 김은주 국장은 “제약회사라면 누구나 지향하는 ‘건강’이라는 이미지를 스포츠 분야가 대표적으로 갖고 있기 때문에 마케팅면에서 뛰어난 효과를 누릴 수 있는 것”이라면서 “특히 대웅제약의 우루사 광고는 비용 대비 효과적인 결과를 가져온 좋은 사례여서 스포츠를 활용한 마케팅 전략은 더욱 늘어날 것”이라고 말했다.
2) 스포츠 스폰서십 사례
넥센 히어로즈는 14일 넥센타이어와 2013년까지 메인스폰서십 연장 계약을 체결하기로 합의하면서, 지난 2010년부터 2년간 메인스폰서십을 체결했던 넥센 히어로즈와 넥센타이어는 이로써 2013년까지 동반자 관계를 유지하게 되었다.
넥센 히어로즈 이장석 대표이사는 “기업 대 기업의 관계를 떠나 함께 하는 동반자 관계를 형성했던 지난 2년 동안 넥센 히어로즈는 규모는 물론 질적으로도 많은 성장을 이뤘다. 2013년까지 메인스폰서십을 연장하기로 한 점은 신뢰와 동반 성장이라는 면에서 상징하는바가 크다. 앞으로도 넥센타이어와 함께 국민들로부터 사랑받는 구단으로 발돋움 할 수 있도록 하겠다”라고 밝혔다.
한편 넥센타이어는 “지난 2년간 프로야구를 통해 많은 국민들에게 친숙한 브랜드가 되었다”며 “앞으로도 기업의 스포츠 마케팅이 기업의 이익 뿐만 아니라 국내 스포츠산업의 발전에도 기여하는 모범적인 사례로 다가가 국민들에게 더욱 사랑 받는 기업이 되도록 노력할 것”이라고 말했다.
넥센 히어로즈와 넥센타이어는 이르면 12월 중 메인스폰서십 체결식을 가질 예정이다.
3) 스포츠 이벤트 사례
[월드컵, 다시 뛰는 한국] 천문학적 경제 파급 효과
월드컵은 세계 최대 스포츠 제전이다. 최고 선수들과 최고 플레이가 펼쳐지지만 한 꺼풀만 벗겨보면 엄청난 ‘머니 게임’이 숨겨져 있다.
약 한달 간 펼쳐지는 월드컵은 수십억명의 TV 시청과 수백 만 명의 관광객, 새로운 경기장 등 인프라 구축으로 인해 큰 경제파급효과를 만들어 낸다.
▶얼마나 벌어들였나
한국개발연구원은 2002년 한-일 월드컵을 앞두고 경제파급효과를 11조 7000억 원, 부가가치 발생을 무려 5조 3357억 원으로 예상했다. 생산 유발 비는 11조 5000억 원, 국내 소비 진작 역시 6조 5800억 원이 플러스될 것이라고 내다봤다. 하지만 대한민국의 4강 진출로 경제파급효과는 예상치를 훨씬 웃돌았다. 2006년 독일월드컵 역시 경제파급효과가 100억 유로(약 18조원),5만개의 일자리 창출, 대회 기간 중 맥주와 소시지 판매액만 2조 6000억 원이었던 것으로 집계됐다.
▶보이지 않는 수입이 더 크다
하지만 간과할 수 없는 것은 무형의 국가 브랜드 인지도 상승이다.
한국 100대 기업이 글로벌 브랜드 인지도를 1% 끌어 올리는 데는 100억 달러(14조원)가 소요된다고 한다. 한 보고서는 한국의 2002년 한-일 월드컵 4강 진출로 인한 국가 브랜드 가치 상승과 기업의 이미지 제고 효과가 100조원에 이를것이라고 전했다.
FIFA(국제축구연맹)의 개최 요구조건은 까다롭다. 경기력 강화를 위한 확실한 인프라 구축과 매끄러운 대회 진행을 위해선 수조원이 투입돼야 한다. 그럼에도 불구하고 많은 나라들이 앞 다투어 유치에 나서는 것은 이런 긍정적인 효과가 분명하기 때문이다.
한국은 2002년 한-일 월드컵 개최를 통해 경제효과 QNs만 아니라 국미

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