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스토리 부문 : 쭈구리 편
비에 젖은채 길을 잃은 강아지를 주인에게 찾아주는 이야기가 따스한 느낌으로 다가왔다.
★ 베스트 인포메이션 부문 : 가스렌지 편
엄마와 함께 외식을 하다가 집에 켜놓고 나온 가스렌지 불을 밖에서 휴대폰 버튼
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성공 노하우 (저자명 송용진 발행처 KOTRA) 1. 박카스 소개
2. 조사 설계
3. 상황분석
4. 박카스의 SWOT 분석
5. 박카스의 경쟁사 분석
6. 자료 수집 및 분석
7. 박카스의 STP 전략 수립
8. 박카스의 컨셉도출
9. 참고문헌
10. 부록 (설문지)
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드링크 몬스터의 성공 노하우 (저자명 송용진 발행처 KOTRA) 1. 박카스 소개
2. 조사 설계
3. 상황분석
4. 박카스의 SWOT 분석
5. 박카스의 경쟁사 분석
6. 자료 수집 및 분석
7. 박카스의 STP 전략 수립
8. 박카스의 컨셉도출
9. 참고문헌
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전홍진, 신정, 2008
브랜드에겐 스토리가 힘이다 - 브랜드스토리 랜드, 다산북스, 2008
패밀리 레스토랑 서비스 품질 - 서진우, 한국학술정보, 2007 1. VIPS 소개
2. 외식 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 7P 분석
6. VIPS 성공요인
7. 향후 전망
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모든 것을 말하고 보여 주어야 한다. CF대본인 스토리보드가 그려지고 신문,잡지 광고의 시안들이 제작된다. 1. TV광고의 제작과정
2. TV광고 1편을 정하여 그 광고의 광고 컨셉과 크리에이티브 컨셉을 추론하여 그 이유와 함께 서술
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수행하게 한다. 1.S.T.P전략이란?
2.빈폴(Beanpole)
1)개요
2)개발배경
3)브랜드의미와컨셉
4)사업철학
3.SWOT분석
1)강점
2)약점
3)기회
4)위협
4.빈폴의S.T.P전략
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
5.빈폴의광고사례
6.빈폴향후전망
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스토리) - 뤼디거 융블루트, 배인섭 역, 미래의창, 2006
IKEA의 디자인 경영사례 연구 - 신용준, 홍익대학교 일반대학원, 2005
IKEA의 형성과정과 디자인 전략에 대한 연구 - 이융상, 서원대학교 예술문화연구소, 2003
KEA의 성공배경과 디자인특성에
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스토리가 있다』김민주, , 청림출판, 2006
『소비자를 유혹하는 마케팅 전략 34』마이클 솔로몬,, 원앤원북스, 2007
『Principles of Marketing』Kotler and Armstrong(2008)12ed. Pearson Education
참고 기사
[머니투데이] 2007. 09.14
[식품환경신문] 2008.04.30 “2008 음료
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스토리 / 삼성경제연구소
마케팅(Marketing) / 채서일, 비엔앰북스, 2006
스타와 CF / 박문기, 두남, 2006 INTRO
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part1. 17차 현재전략
1. 시장분석
(1) 국내 음료 시장 규모 및 현황
(2) 국내 차(茶)음료 시장 점유율 및 동향
2. 자사분석
(1)
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스토리가 힘이다. - 브랜드스토리 랜드, 다산북스, 2008
브랜드 매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민 외 역, 비즈니스북스, 2007
고객이 고객을 부른다. - 벤 맥코넬, 홍정희 역, 리드리드 출판, 2004
MAKING DOUGH - KAZANJIAN, WILEY, 2003 1. 크리스피 크림
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