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글로벌 마케팅 전략
1) STP전략
2) 4P전략
4. 글로벌 브랜드 및 광고홍보 전략
1) 브랜드전략
2) 광고전략
3) 스포츠마케팅
4) 온라인 마케팅
5. 해외시장 진출 사례
6. 마케팅 제언
1) 알콜음료 시장 진출
2) 건강음료부문 강화(중국 차 음
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미디어를 활용, 온라인/오프라인의 통합을 이룬 퓨전 마케팅을 통하였고 현재는 계열회사를 만드는게 아주 효과적이라고 보고 큰 브랜드와 제휴를 맺는다.
●사치&사치
케빈 로버츠는 50여 개의 주요 글로벌 브랜드를 고객으로 거느린 세계적
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발전시킬 수 있는 올림픽 스폰서쉽이 되었으면 한다. 1. 스포츠를 이용한 마케팅의 성장 배경
2 스포츠를 이용한 마케팅을 통해 얻을 수 있는 긍정적 효과들
3 마케팅 전략
3. 국내외 대기업의 스포츠 마케팅의 사례
4. 대기업의
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발전시킬 수 있는 올림픽 스폰서쉽이 되었으면 한다. 1. 스포츠를 이용한 마케팅의 성장 배경
2. 스포츠를 이용한 마케팅을 통해 얻을 수 있는 긍정적 효과들
3. 국내외 대기업의 스포츠 마케팅의 사례
4. 대기업의 스포츠 마케팅 전략
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기업의 예
2. 다국적기업 시스템
1) 다국적기업의 소유권 우위
2) 다국적기업의 기회접근과 목적
3) 다국적기업의 해외경영 활동방식
Ⅱ. 글로벌 기업의 공동전략 사례
1. 에릭슨
2. 질레트
3. LG화학의 협력사례
4. 나이키
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브랜드 충성심이 상당히 높다.
③ 망가지지 않은 것을 고치려 하지 마라
기업의 변화가 궁극적인 것을 변화시켜서는 안 된다.
④ 매스컴의 위력을 잊지 말자.
기업의 매스컴의 대처 방안에 따라 문제의 성향이 달라진다.
⑤ 큰 위기가 아니더
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스포츠콘텐츠가 이용되는 것이다. Spotal 역시 ADSL망, 케이블, 위성, 무선통신(WAP기반)을 이용한 다양한 플랫폼으로 스포츠콘텐츠의 서비스를 제공하려는 모델개발에 착수하고 있다.
6) 논쟁점 ; 스포츠, 멀티미디어속으로 : 새기술, 새소비자를
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글로벌비즈니스 팀, 매일경제신문사, 2003
도요타 인간경영 - 와카마츠 요시히토, 일송미디어, 2003
도요타 최강경영 - 시바타 마사하루, 가네다 히데하루, 일송미디어. 2001 1. 기업소개
2. 생산 및 노무관리
3. 미국시장진출배경
4. SWOT
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발전을 거듭하고 있다.
Ⅹ. 참고문헌 및 참고 Site
참고문헌
렉서스 세계를 삼킨 거대한 신화(체스터 도슨 지음, 거름 출판사)
도요타 최강 경영(일송미디어 시바타마사하루, 가네다 히데하루 지음)
데이터베이스 마케팅 (연암사,1996)
렉서스의
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글로벌 한류 동향 및 활용 전략』, 코트라, 2011
키스 디니, Nation Branding: concept, issues, practice. 김유경 역,『글로벌브랜드
가치제고를 위한 국가브랜드의 전략적 관리』, 서울: 나남, 2009
한국관광공사, 『고양관광문화단지(한류우드)조성사업』,
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