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스포츠 마케팅》, 나남출판.
김병식(1995), 《스포츠 마케팅》, 대한미디어.
박세호(1996), 《TV와 스포츠》, 한국방송개발원.
방정배 ＆ 송해룡(1998), 《스포츠저널리즘과 스포츠마케팅》, 커뮤니케이션북스.
송석록(2002), 《스포츠 스폰서십》,
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스포츠는 그 국가의 스포츠가 아닌 세계인의 스포츠로 정착해 가고 있다. 이런 스포츠의 글로벌화로 인해 인기있는 스포츠 이벤트의 영향력이 증대되고 있다.
반면 인기가 높은 스포츠일수록 이 막대한 후원 비용이 필요하며, 스포츠 마케팅
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스포츠 지원활동을 펼칠
수 있도록 하는 근본이 된다. 이를 바탕으로 「코카·콜라」사는 기
업 이미지 고양 및, 제품 패키징, 디자인, 광고, 소비자 프로모션, 판
촉 등 일련의 마케팅/홍보 전과정을 통해 스포츠를 주제로한 시너지
효과 창
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스포츠마케팅에 대한 기업의 이해도 부족에서 오는 그릇된 인식이다. 일부기업에서는 스포츠를 유용한 마케팅 현실화 도구로 활용하고 있기는 하지만 경기장 광고정 도로 타 매체와의 동일한 척도에서 보려는 경향이 없지 않다.
이제 우리
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광객의 유치 극대화를 위한 적절한 전략이 필요한 때라고 판단된다.
참고문헌
- 강신도(1999). 스포츠 스폰서십을 이용한 광고효과에 관한 연구. 석사학위논문. 동국대학교 정보산업 대학원.
- 김세민(1998). 스포츠마케팅의 총아 월드컵. 광고정
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광고로써의 얻어내는 효과가 높을 것이라고 생각한다.
[참고문헌]
손명재. \"스포츠광고가 브랜드이미지 및 브랜드충성도, 구매행동에 미치는 영향.\" 국내석사학위논문 국민대학교 대학원, 2009. 서울
강대승. \"스포츠 스폰서십의 형태에 따
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스포츠사회학회지 제 16권, 제 1호, pp. 73~92
정정희, 김용만 (2010). 프로야구 관중의 스폰서에 대한 연상이 스폰서십반응에 미치는 영향. 체육과학연구 제 21권, 제 1호, pp. 984~996
최명수, 김장환, 이효경 (2010). 지역사회 애착도가 지역연고 프로스
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스포츠 마케팅 연구의 초점이 기존의 스포츠 자체 마케팅에서 스포츠를 통한 마케팅으로 바뀌고 있음을 볼 수 있다. 물론 수적으로 보면 아직도 스포츠 자체에 관련된 이슈들이 더 많이 연구되고 있으나, 추세적으로 보면 스폰서십 등 스포츠
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마다 2~3회씩 치러지는 것을 감안 하면 우승상금만 3억 이상이 된다. 우승 상금뿐만 아니라 후원 규모는 헐씬 크다.
3. 이론적 배경
(1) 스포츠 스폰서십
1. 스포츠 스폰서십의 정의와 목적
1) 스폰서십의 정의
스폰서십이란 조직의 정상적인 활동
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광과 스포츠의 대상이 되고 있다.
심신의 안정을 되찾거나 휴식할 수 있는 공간, 원기를 회복하거나 명상을 즐길 수 있는 공간들은 풍경을 즐기기에 적합한 공간들이다. 자연 공간이 도시 주변에 있건 먼 외국에 있건 상관없이, 자연 속에서의
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