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스포츠가 이제 단순히 오락적 활동과 기업을 알리는 홍보수단에 머무르지 않고 거대한 비즈니스로 떠오르고 있는 것이다. 또한 이러한 비즈니스로서의 성장은 스포츠마케팅(sports marketing)을 하나의 학문으로 성장시키기에 충분한 동력을 제
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스포츠 마케팅은 유명 스타선수, 순수 아마추어 동호인 시장을 목표로 스포츠 활동에 필요한 장비, 의류, 신발 등을 말한다. 일반기업이 스포츠의 파워나 가치를 마케팅에 활용하는 것에 대하여 스포츠 용품 메이커는 스포츠에 더 한층 파워
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스포츠 경영학, 학현사, 2006.
권기택, 현대차그룹 \'글로벌 스포츠 마케팅\' 무한 질주, 부산일보, 2011.
김효진, 뛰는 볼트 나는 푸마..\'마케팅 쿠데타\' , 아시아경제, 2011.
문용식, 스포츠마케팅 도구로서 스포츠 스폰서쉽의 역할, Korea Sport Rese
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마케팅믹스 4P전략 분석
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
6. 나이키 다양한 마케팅전략
(1) 스타마케팅
(2) 스포츠마케팅
(3) 노이즈마케팅
(4) 애플과의 콜라보레이션 마케팅
7. 결론
(1)
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스타 따라다니기에서 벗어나 건강한 대중문화 만들기의 주체로 발전해 나가고 있다.
Ⅲ. 결론
이상에 살펴 보았듯이 오늘날 스포츠 스타의 위상은 엄청나게 커졌고, 그러한 스포츠 스타의 영향력을 이용하여 정치 외교적, 마케팅적, 사회 통
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마케팅,경영전략 성공요인 분석
1) 브랜드 가치 상승전략
2) 스타마케팅과 광고전략
① 성공한 스타 마케팅 – 마이클 조던
② 성공한 스타 마케팅 - 타이거 우즈
3) 제품차별화 전략
4) 아웃소싱통한 원가절감 전략
5) 나이키의 꾸준한
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마케팅 활동에 있어 스폰서링은 스포츠 마케팅의 주된 도구이다. 라이프스타일과 퍼포먼스 라인에 있어 리복이 추구하고자 하는 이미지에 부합하는 선수나 팀, 그리고 대회를 활용하여 지원을 하거나 각종 광고, 홍보, 프로모션에 노출시키
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김연아\'를 붙일 수 있도록 라이선스를 맺은 기업의 범위가 넓어지고 있습니다.
그러나 스포츠 마케팅이 반드시 기업 이미지에 긍정의 영향을 미치는 것은 아니고 기업의 스폰서십이 기업 이미지에 득을 주기보다는 오히려 손해를 끼친다는
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마케팅전략을 세우지 못하여 더 많은 이익을 눈앞에 두고 뒤로 물러설 수밖에 없었다. ▶ The top 8 Olympic marketing screw-ups
* 배경 : 1995년 애틀랜타 올림픽
* 원인
* 내용
* 배경 : 2004년 아테네 올림픽
* 원인
* 내용
* 배경 : 2004아테네
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스타 마케팅, 동아일보. 2011.05.30
골드윈코리아, 스포츠·레저의류 등 노스페이스 아웃도어 영역확장, 한국경제, 2011.03.23
재킷ㆍ배낭, 노스페이스ㆍ코오롱 선두… K2ㆍ블랙야크 맹추격, 한국경제, 2011.05.19
노스페이스, \'등산화 체험 이벤트\'
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