노스페이스 성공요인분석과 노스페이스 마케팅전략분석및 노스페이스 재도약위한 향후전략 제안

소개글

노스페이스 성공요인분석과 노스페이스 마케팅전략분석및 노스페이스 재도약위한 향후전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 아웃도어 시장현황분석

Ⅲ. 노스페이스 브랜드소개
1. 노스페이스 브랜드연혁
2. 노스페이스 브랜드 가치
3. 노스페이스의 인기
4. 노스페이스 신드롬분석

Ⅳ. 노스페이스 SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat

Ⅴ. 노스페이스 STP전략 분석
1. Segmentation
2. Targeting
1) 기존의 Targeting
2) 현재의 Targeting
3. Positioning
1) 기존의 Positioning
2) 현재의 Positioning

Ⅵ. 노스페이스 마케팅 4P전략 분석
1. Product
1) 6~7주 단위의 신상품 출시
2) 실제테스트를 통한 품질향상
3) 키즈라인 출시
2. Place
1) 엑스라지 스토어
2) 컨셉 스토어
3) 오픈마켓을 통한 판매
4) 노스페이스 생산지
3. Price
4. Promotion
1) 광고
2) 후원을 통한 홍보
3) PPL을 통한 홍보
4) 이벤트를 통한 홍보
5) 희망찾기 등반대회와 같은 사회공헌 활동

Ⅶ. 노스페이스 성공요인분석
1. 기존 고정관념의 탈피
2. ‘미래의 VIP’ 10, 20대에게 인기
3. 산사람들도 인정한 품질
4. 다양한 상품 개발
5. 고객의 연령층에 따른 브랜드 관리
6. 디자인중시
7. 노스페이스의 홍보전략

Ⅷ. 노스페이스 재도약위한 향후 발전방향 제안
1. 건강소재의 아웃도어 개발
2. 실버세대를 위한 다양한 전략모색
3. 새로운 사업을 개척

* 참고자료

본문내용

rarmour)라는 회사도 스포츠 언더웨어를 생산하고 있다. 국내에서도 스켈리도 등의 몇 개 브랜드로 스포츠 언더웨어가 생산되고 있다. 이들 회사들은 주로 축구, 농구, 야구, 배구, 사이클링 등의 스포츠에 적용할 수 있는 스포츠 언더웨어를 만들어내고 있다.
한편, 등산과 같이 야외에서 오랜 시간 동안 운동을 지속해야 하는 경우에도 땀의 적절한 처리와 체온 조절을 위해 속건 능력(빨리 마르는 능력)과 흡한 능력(땀을 빨아들이는 능력)을 가진 기능성 언더웨어가 필요하고, 이에 따라 유명 등산용품 메이커들에서도 등산용 스포츠 언더웨어를 생산하고 있다.
2) 노스페이스의 스포츠 언더웨어
현재 Tekunder 카테고리에서 스포츠 활동 시 탁월한 기능을 보이는 “coolmax fresh fs”와 “lycra\" 섬유로 제작된 언더웨어 제품을 판매하고 있다. “coolmax fresh fx” 소재를 사용하여 속건성능이 탁월하고 피부온도를 일정하게 유지하여 활동성을 향상시켰으며, 실 자체에 함유된 freshfx성분으로 박테리아 등 미생물을 제거하여 악취 발생을 차단하였다. \"lycra\"는 고탄성 우레탄섬유인 스판덱스 섬유로 섬유의 비중이 적고 인장강도, 굴곡성, 내마모성, 내영성이 우수해서 이 섬유로 제작된 언더웨어 제품은 자동세탁기에서의 세탁이나 건조, 땀, 로션이나 화장품, 기름에도 별 영향을 받지 않는다.
오프라인매장 및 인터넷쇼핑몰을 통해서 판매되고 있지만 주력상품이 아니다 보니 제품종류와 디자인이 다양하지 않다.
아웃웨어, 미들웨어 기능성을 극대화하기 위한 용도로, 원스탑 쇼핑(언더웨어+미들웨어+아웃웨어)을 유도하기 위해 출시된 경향이 있다.
봉제선을 최소화하였고 신체 피트성을 높이기 위해 폴리우레탄 원사를 혼직하였다. 아웃웨어의 기능을 보조하는 역할이기 때문에 스포츠용품 전문업체에 비해 상대적으로 특색없는 디자인의 제품을 선보이고 있다.
3) 스포츠 언더웨어에 대한 소비자 니즈
미국에서는 브래지어가 유방암의 결정적인 원인이라는 조사 결과가 나온 바 있다. 브래지어를 24시간 착용한 여성의 유방암 발병률이 전혀 착용하지 않는 여성보다 125배나 높다는 것이다. 24시간 내내 브래지어를 착용하면 가슴을 받쳐주고 모아주는 금속 와이어가 가슴에 지속적으로 압박을 가하게 됨으로써 노페물 배출에 중요한 역할을 하는 림프의 흐름을 막기 때문이다.
→ 스포츠브라는 와이어가 없어 흉부압박의 위험이 없고, 가슴부분에 캡이 있는 제품이 출시되어 가슴모양을 잡아주기 때문에 이를 찾을 여성고객들이 많을 것으로 보인다.
요즘 들어서 프로축구나 프로야구, 프로농구 등 프로 스포츠 선수들 중에서 스포츠용 티셔츠나 팬티 등 스포츠 언더웨어를 입지 않는 사람을 찾기는 어렵다. 이들은 운동 시 스포츠 언더웨어를 착용하는 것을 당연히 여긴다. 스포츠 언더웨어를 착용하면 운동이 쾌적해지고, 운동능력을 향상시켜 주기 때문이다.
→ 이에 따라 프로 선수뿐만 아니라 아마추어 동호회원들을 중심으로 스포츠 언더웨어의 착용이 점차 확대되는 추세이다.
4) 세컨드 브랜드 “노스페이스 언더웨어” 런칭
캘빈클라인, 코데즈컴바인, 톰보이 등의 패션브랜드가 언더웨어 브랜드를 런칭하여 라인세분화를 꾀하는 것이 기존의 패턴이다.
현재 아웃도어브랜드 중 기능성 언더웨어를 세컨드브랜드로 런칭한 업체는 아직 없는 실정이다. 등산복의 소비계층을 중장년층 등산객에서 전 연령대 일반고객층으로의 확대에 성공했던 노스페이스의 역량을 비춰볼 때, 노스페이스 내의 Tekunder 카테고리에서 빠져나와 스포츠 언더웨어 전문브랜드로 새로이 런칭한다면 등산복의 보조기능 제품으로서의 언더웨어가 아닌 스포츠 활동 시 착용하는 언더웨어로 개념을 확장하여 수요계층을 넓힐 수 있을 것으로 보인다.
이는 노스페이스가 가진 기존의 핵심역량을 활용하여 신사업을 개척하자는 전략이다. 노스페이스는 국내에 런칭하면서 고기능을 강조한 고가격전략으로 시장에 진입하여 하이엔드 이미지를 구축해왔다. 또한 흡습/속건 기능의 원사를 이용한 다양한 등산용 아웃웨어, 언더웨어를 생산해오면서 소재에 대한 핵심역량을 쌓아왔다.
여기에 등산용 언더웨어의 약점으로 지적된 제품 다양성 및 디자인이 보완되는 것이 관건이다. 기존에 판매되고 있는 노스페이스의 언더웨어 “Tekunder”는 단순히 구색 갖추기식 제품으로 비춰질 정도로 종류가 적고, 컬러나 디자인이 단조롭고 칙칙하다. 젊은 층을 공략하기 위해 중저가 의류라인의 디자인을 강화했던 것처럼 기존의 등산용 속옷에 디자인을 입힌다면 여성고객층 및 다양한 스포츠인구의 구매욕을 이끌어 낼 수 있을 것으로 보인다.
* 참고자료
패션비즈, 2011.9월호
패션비즈, 2011.4월호
퀸스타운 간 `빅뱅` 노스페이스로 폭설 뚫다, 한국경제, 2011.09.28
아웃도어 중위권의 도발… 자칫하면 ‘땡, 이투데이, 2011.08.30
노스페이스, 소외 이웃 돕기 ‘희망찾기 등반대회’, 브랜드뉴스, 2011.06.13
아웃도어 업체들 ‘톱스타 마케팅, 동아일보. 2011.05.30
골드윈코리아, 스포츠·레저의류 등 노스페이스 아웃도어 영역확장, 한국경제, 2011.03.23
재킷ㆍ배낭, 노스페이스ㆍ코오롱 선두… K2ㆍ블랙야크 맹추격, 한국경제, 2011.05.19
노스페이스, \'등산화 체험 이벤트\' 실시, 매일경제 2011.04.10
코오롱스포츠·K2 \"새해엔 우리도 매출 5,000억\", 서울경제, 2011.01.02
노스페이스매출 5000억 돌파.‘아웃도어＝등산복’공식 깨니 대박, 파이낸셜뉴스, 2010.12.20
유통 트랜드 변화, Forbes korea, 2010.9월
섬유업계，친환경섬유 제품 뜬다, 중앙일보, 2010.05.23
유기농 네틀(쐐기풀)섬유 관심고조, 패션채널, 2010.02.02
이유있는 노스페이스 신드롬, 동아닷컴, 2009.09.22
고맙다 무한도전, 머니투데이, 2009.01.31
아웃도어 의류 제품 인지도 및 선호도, 매경리서치, 2008
아웃도어 시장이 진화한다, 패션채널, 2007.09
파스텔톤 색상·가벼워진 등산복… 도심을 걷다, 조선일보, 2007.12.11
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