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전략적인 마케팅과 혁신적인 서비스로 브랜드 인지도와 이미지를 높이는데 중요한 역할을 했다고 생각된다. 그러나 고객의 반응과 사회적 문제를 예측하여 적절히 대응하지 못한 경우에는 마케팅 전략이 실패로 돌아갈 수 있음을 보여주었
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실패사례(K마트)
①자체상표 상품을 늘림
브랜드 상품을 공급한다는 초기의 전략으로부터 멀어져감. 상품의 질을 떨어뜨림으로써 구매자의 만족을 저하시키는 동시에 기존의 K마트의 이미지를 흐리는 결과를 가져옴
②기존점포의 관리 소홀
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스포츠 등 남성적 가치를 강조하는 정도.
미국(물질적 부 상승) > 프랑스(예술 가치강조) 1. 문화와 소비자 행동
문화의 정의와 특성
문화의 구성 요소
문화와 마케팅 전략
2. 사회계층과 소비자 행동
사회계층의 특성과 분류기준
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성공의 기술, 고종문, 2010
3. 한국경제의 미래, 시장에 답이 있다, 한국경제연구원, 2011 1.
서론
2.
본론
1) 실패사례의 진출과정
2) 실패사례의 실패요인
3) 정치, 경제, 문화 환경의 비교
4) 성공적인 해외시장 진출 전략
3.
결론
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마케팅 신용어사전, 박영사, 1996
17. 한희령, 마케팅원론, 다산출판사, 1991 ◈ 서 론 ◈
1. 시장환경의 글로벌화
2. 글로벌 마케팅의 필요성
3. 글로벌 마케팅 전략
4. 현지화 전략
◈ 본 론 ◈
사례1> E-Mart
1.1 이마트의 중국진출
1
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1. 선정배경
2. ‘아디다스’ 기업소개
3. 경영전략
(1) 생산 방식
(2) 유통 체계
(3) 디자인 전략
4. 마케팅 전략
(1) 마케팅 현황
(2) SWOT 분석
(3) 4P 분석
(4) 최근 마케팅 이슈
5. 경쟁사 NIKE 분석
6. 향후전략 및 결론
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개발전략
Ⅱ. 스포츠 시장전략
Ⅲ. 스포츠 제품 가격결정전략
1. 내적 요인
2. 외적 요인
Ⅳ. 스포츠 제품전략
1. 스포츠 제품이란
2. 소비자의 만족여부
Ⅴ. 스포츠 커뮤니케이션과 관리
Ⅵ. 국내외 스포츠 구단 네이밍 사례
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신제품 개발전략
2. 스포츠 시장전략
3. 스포츠 제품 가격결정전략
1)내적 요인
2)외적 요인
4. 스포츠 제품전략
1)스포츠 제품이란
2)소비자의 만족여부
5. 스포츠 커뮤니케이션과 관리
6. 국내외 스포츠 구단 네이밍 사례
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스포츠를 즐기게 되었고 그에 따라 스포츠에 대한 인식이 좋아지게 되었고, 기업의 경우 치열한 광고 환경으로 인하여 새로운 광고홍보 전략이 필요한 전략이 필요한 상황에서 스포츠 마케팅이 부각되게 되었다.
이러한 상황은 앞으로도 계
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전략
1)나이키의 역사
2)나이키의 경영 전략 및 지침
2.스포츠 마케팅이란?
3.나이키의 마케팅 전략
1)마케팅 성공사례
2)마케팅 실패 사례
3)SWOT분석
2.STP분석
1)Segemetation(시장세분화)
2)Targeting
3)Positioning
3.4P
4)Promotion
1) 세일
4.R&D
1.
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