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마케팅
4-1. 4P 전략분석
① 제품(PRODUCT)전략
② 가격(PRICE)전략
③ 유통(PLACE) 전략
④ 촉진(PROMOTION)전략
- 스타마케팅
- 시즌마케팅
4-2. 나이키 광고 전략
① Just Do It!
② 다양성의 세계를 향해 : 여성 소비자와의 관계 형성을 위한 노력
5. 나이
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아디다스, 막오른 \'월드컵 장외전쟁\'
http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=worldfootball&ctg=news&mod=read&office_id=139&article_id=0002011636
『나이키 \'스타 마케팅\' vs 아디다스 \'올림픽 큰손\'』
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&a
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마케팅
http://blog.naver.com/mdzign91?Redirect=Log&logNo=20181270796
아디다스vs나이키
http://www.fashionbiz.co.kr/FL/main.asp?cate=2&sty=T&ste=%BE%C6%BF%EF%B7%BF&idx=1208
나이키 액션스포츠
http://blog.naver.com/prettywook86/140147805028
폭발하는 슈즈시장
http://blog.daum.net/md114/8918884
201
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adidas, reebok lace up for run at Nike
아디다스가 리복을 인수한 후에도 재정에 대한 부담으로 원활한 마케팅과 R&D 투자에 소극적인 모습을 보이고 있다. 이는 급속히 변화하는 스포츠 용품시장의 경쟁에서 나이키에게 시장 확대를 위한 시간만 벌어
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아디다스 ‘홀스트 다슬러’ 회장의 아이디어였고, FIFA는 82년 ISL 을 설립해 스포츠 마케팅에 본격적으로 뛰어들기 시작, 재정상태가 안 좋은 FIFA 에게 ‘돈 버는 법’ 을 알려준 곳이 바로 아디다스였던 것이다.3) 세줄무늬 스타일 혁명 스포
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adidas.co.kr
http://cafe.daum.net/smarus21 1. 스포츠 마케팅의 정의
1) 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)
2) 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)
2. 환경 분석
1) 시장환경
2) 사회적 환경
3) 미디어 환경
3. 아디다스
1) 아
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세계 스포츠 용품 시장 에서 나이키가 여전히 1위를 달리고 있음 .
아디다스의 시장 점유율은 나이키와 19%라는 큰 차이를 보이고 있음 .
그러나 …. 컨셉 및 타겟 설정, 전개 방향
adidas
아디다스가 리복 인수.
Target
컨 셉
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마케팅
운동용품 전문점을 통해 판매, 스포츠 스타 마케팅
고객서비스
1) 실패 내부환경 가치사슬 분석
2) 실패 핵심역량 파악 : 기술력
기술력을 바탕으로 독일 특유의 정밀생산 방식을 결합하여 기능우위에 제품라인을 구축한 것으로 파악
4.
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스포츠 브랜드 나이키의 시작이라고는 믿기 힘든 초라한 시작이었다. 초라한 시작이었지만 나이키는 당시의 절대강자 아디다스에게 당당히 도전장을 든다. 골리앗에게 맞선 다윗처럼 나이키는 누구도 상상하지 못한 마케팅을 무기삼아 세력
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마케팅 실패사례 - 스타마케팅 실패
이러한 저비용 고효율의 나이키 스타 마케팅은 엄청난 역효과를 불러오는 양날의 검이 될 수 있다. 2011년 대구 세계 육상선수권 대회에서 아디다스의 대회 후원과 퓨마의 우사인 볼트 후원에 맞서, 장애인
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