푸마 (퓨마 PUMA) 글로벌경영전략 분석 - 브랜드분석 및 해외경영전략분석과 푸마의 국내시장 진출전략분석과 푸마코리아 도약위한 새로운전략 제안 레포트

소개글

푸마 (퓨마 PUMA) 글로벌경영전략 분석 - 브랜드분석 및 해외경영전략분석과 푸마의 국내시장 진출전략분석과 푸마코리아 도약위한 새로운전략 제안 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 푸마 기업선정배경

2. 글로벌 스포츠산업 특성연구
　2.1 스포츠산업의 정의
　2.2 글로벌 스포츠산업의 특성연구

3. 푸마 기업소개

4. 푸마의 글로벌 경영전략
　4.1 외부환경 분석
　　1) 스포츠 제품에 대한 인식변화
　　2) 축구에서 농구로 전환된 대중의 관심
　　3) 나이키, 리복 등 강한 경쟁사들의 등장
　4.2 실패 내부환경 분석을 통한 핵심역량 파악
　4.3 푸마의 실패한 전략 및 평가
　4.4 성공 내부환경 분석을 통한 푸마의 핵심역량 파악
　　1) 성공 내부환경 가치사슬 분석
　　2) 성공 핵심역량 파악
　4.5 푸마의 성공한 전략 및 평가
　　1) 비용우위 전략
　　2) 전략적 혁신
　　3) 기업수준 전략 (글로벌 전략)

5. 푸마의 한국시장 진출전략
　5.1 푸마 코리아의 외부환경 분석
　　1) 소비자들의 소비인식 변화
　　2) 런닝화로 전환된 대중의 관심
　　3) 아웃도어 브랜드의 시장 침식
　5.2 푸마코리아의 내부환경 분석을 통한 핵심역량 파악
　　1) 내부환경 가치사슬 분석
　　2) 핵심역량 파악 : 유통

6. 결론
　▪ 푸마 코리아의 도약을 위한 새로운전략 제안
　6.1 폭넓은 소비층의 확보
　6.2 집중화 전략
　6.3 전략적 제휴-신세계 인터내셔날
　6.4 이미지 breaking

7. 참고자료

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키워드

PUMA,   푸마,   퓨마,   마케팅,   글로벌마케팅,   국제마케팅,   국제경영,   나이키,   아디다스,   스포츠마케팅