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스포츠는 현재 고가격의 old한 브랜드라는 인식이 강하다. 아웃도어 시장내에서 20-30대의 젊은 소비자 층이 부상하고 있으므로 이 소비자층에게 긍정적인 브랜드 인지도를 높이는 마케팅 전략이 필요하다. 이러한 마케팅 전략을 통해 Young-중
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2. Price
① ‘Fashion and quality at the best price’의 기업 좌우명
② 아웃소싱
3. Place
매장 분석
4. Promotion
① 광고전략
② AIDA이론 적용
③ 스타 연계 프로젝트, 이벤트 컬렉션
④ 전 세계 250여개 매장에서의 한정판매
⑤ 해외 진출 마케팅
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전략을 취하고 있다. 먼저 Brand 가치를 높이고 판매역량을 강화하기 위해 Premium Brand로서의 High Valvue Communication을 시행해 인지도를 향상시키는 전략이다. 두번째는 스포츠 마케팅을 통한 인지도 강화인데 전통적으로 마케팅을 해온 모터 스포
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스포츠이온음료의 마케팅 전략분석에 관한 연구, 한국디자인문화학회, 2001
백일영, 운동과 스포츠 음료, 최신의학사, 1999
오주섭, 음료 소비 행동의 가치에 관한 연구, 고려대학교, 2007
정병국 외 1명, 스포츠 이온음료 브랜드의 패키지디자인
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스포츠 이벤트를 모두 후원하면서 현대자동차의 이미지를 세계에 널리 알리고 있다.
Ⅷ. 결론
이상으로 현대 자동차의 마케팅 전략을, 산타페 브랜드를 중심으로 살펴보았다. 이를 중심으로 현대가 실시한 마케팅 전략에 대한 긍정적, 부정적
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1) 세분화 전략(Segmentation)
2) 표적화 전략(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
5. 4P분석
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)
6. 17차의 현재 상황
1) 2009 SWOT 분석
2) PLC
Ⅲ. 결 론
<참고자료>
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스포츠광고
1. 광고의 정의
1) 마케팅 측면에서의 정의(AMA정의)
2) 커뮤니케이션 측면에서의 정의
2. 스포츠 광고
1) 스포츠 광고 특성
2) 스포츠 스폰서십과 스포츠광고 형태
3) 경기장 광고와 미디어 광고
Ⅳ. 기업의 브랜드광고
1. 광고
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마케팅 전략
스포츠, 방송, 영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅 전략
스타마케팅의 특성
High Return, High Risk
高 비용, 高 효과
스타의 브랜드 Positioning
스타의 브랜드화
새로운 유행의 창조
스
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마케팅 활동을 전개해 나가야 한다. 기업의 이미지와 목적에 맞는 촉진 전략을 세워 스포츠 스폰서십의 권리를 최대한 이용해야 한다.
둘째, 마케팅 예산의 적극적 투입
월드컵은 올림픽과 더불어 세계 최고의 빅 이벤트로 기업의 브랜드를
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마케팅 전략
Ⅴ. 성공요인
1. 현지화 전략
2. 제휴 전략
Ⅵ. SWOT 분석
1) 강점(strenghth)
2) 약점(weaknesse)
3) 위기(threat)
4) 기회(opportunity)
Ⅶ. 향후 전략
1. 지속적 기술 개발
2. 브랜드파워 향상을 위한 지속적 노력
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