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스포츠 마케팅 활용전략”, 연세대 신문방송학과 교수. 제 1장. 서 론
제 2장. 본론
1. 스포츠 마케팅의 개념과 형태
(1) 스포츠 마케팅의 개념
(2) 스포츠 마케팅의 형태
2. 스포츠 마케팅의 역사
3. 스포츠 마케팅의 특성
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스포츠 관광
2) 양극화시대와 스포츠 관광
3) 인터넷시대와 스포츠 관광
4) 키드시대와 스포츠 관광
5) 하이테크시대와 스포츠 관광
6) 엔터테인먼트시대와 스포츠 관광
7) 그린시대와 스포츠 관광
7. 스포츠 관광 마케팅전략
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스포츠마케팅, 윤훈식-제일기획 프로모션사업팀 차장
※방송광고 영업, 최광열-방송광고공사 영업 2국2부
※이벤트와 문화마케팅, 송광섭-LG애드 SP 프로젝트1팀 부장
※TV시청분석, 김태은-방송광고공사 조사부 1. 국내 스포츠마케팅 환경
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마케팅 전략에 관한 연구, 서울대학교, 1995
유필화, 가격경쟁전략, 한언, 1998
장순욱, 박종국, 홍보도 전략이다, 책이있는마을, 2011 Ⅰ. 기업 스포츠마케팅 전략
1. 스포츠 마케팅의 정의
1) 스포츠의 마케팅(The Marketing of Sports)
2) 스포츠를
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국내 스포츠마케팅에 미치는 영향”, 사회체육연구, 상명대학교 사회체육연구소, 1998
13. 유희락, “인류 최대의 드라마 월드컵 이야기 - 월드컵을 10배 재미있게 보는 책”, 문학사상사, 1998
14. 윤훈식 외 5인, “특집:마케팅 격전지, 98 프랑스
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국내기업의 스포츠마케팅 발전방안에 관한 연구, 경상대학교
* 삼성경제연구소(2009), 불황기 기업의 전략적 비용절감, 한국전기공업협동조합
* 우보현(2011), 사례분석을 통한 기업위기관리에 관한 연구, 동의대학교
* 우승호(2008), 벤처기업 M&A
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스포츠 이벤트 상품을 마케팅 할 때 어려움을 겪고 있다.
5. 앞으로 한국이 나아가야 할 마케팅 전략
국내 기업의 지속적인 스포츠 마케팅 투자의 증가에도 불구하고 그에 따른 전문 인력이나 인재양성기관이 절대 부족한 실정이다. 전문 인
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스포츠가 기업의 매력적인 마케팅 방안으로 부상하게 된 것이다.
2) 스포츠 마케팅의 선진화 방안 앞으로 국내 기업의 스포츠마케팅 수준이 선진국 형으로 발전하기 위해서는 다음과 같은 변화가 필요하다.
먼저 최고경영자가 스포츠마케팅
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스포츠 경기는 더 많은 호응을 얻을 것입니다.
하지만 국내기업들은 아직 스포츠 마케팅의 가치와 미래비전에 대해서 체계적인 관심이 아직은 많이 부족합니다.
좀더 적극적인 전략 수립을 위해 스포츠 시장도 더욱 확대되어야 할것이고, 이
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국내 어떤 기업도 스포츠 마케팅 분야에서 이 만큼의 성과를 내지 못했다.
삼성이 올림픽 공식파트너가 된 것은 어떻게 보면 행운이었다. 삼성은 1997년 모토롤라가 내놓은 공식후원사 자리를 차지하는 기회를 잡게 됐다. 모토롤라는 IOC와 계
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