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매스미디어와 현대정치 / 유세경 편 / 1996
- 현대사회와 매스미디어 / 이정춘 / 1997
- 송해룡, 『뉴미디어와 문화』, 한울, 1995 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 인터넷의 사회/문화적 역할
1.1 대중매체로서의 인터넷
1.2 대안/독립/저항 매체로서의 인터넷
1.
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대중매체의 기능
대중매체는 짧은 시간 내에 익명의 이질적인 대다수 계층의 많은 사람들에게 메시지를 전달할 수 있는 수단으로 사회현상을 거울처럼 반영하기도 하고, 사회를 통제하고 문화를 유도하기도 한다. 대중매체는 소비자교육과
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대학안에서 대학생들이 주체가 되는 것이 아니라 사회 기성세대에게 주인의 자리를 빼앗기는 것이다.
과거에 전통에 따라 막연히 1.서론
2.본론
1)70년대,80년대 대학의 모습
2)대학 문화의 특수성
3)대학내의 여러문화의 모습
3.결론
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커뮤니케이션 수단에 대한 입체적인 이론적 체계의 정립이 필요한 시대가 되었다.
다시 말해 지금까지의 마케팅은 광고, PR, 판촉, 인적판매 등 개별적 프로모션을 통한 설득 방법에 크게 의존해 왔다.
그 중에서도, 어떻게 하면 매스컴 광고
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매스 커뮤니케이션 시스템의 단점을 보완시켜줘야 한다.
② 고도로 분화된 사회조직간의 원활한 커뮤니케이션을 가능하게 해야 한다.
③ 기존의 전통적인 대중매체였던 신문방송의 일방적, 집중적, 독점적인 정보 전달과 수용형태를 변화시
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커뮤니케이션\'으로서의 역할까지 겸하고 있는 것이다.
대중매체와 실버세대에 관한 연구분야 중에서 중요한 부분은 실버세대의 매체이용 이유와 기능에 관한 부분이다. Schramm(1969) 은 실버계층의 많은 매스미디어 노출은 실버 세대들의 고
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문화센터, 1996
- 강홍렬외, 『정보격차에 대한 사회경제적 함의』, 정보통신정책연구원, 2002.12.
- 『정보사회 정치경제학』
- 『커뮤니케이션 이론과 연구』
- 『정보사회이론』
- 『정보사회의 이해』
- Denis McQuail ; Sven Windahl 공저 ; 임상원 역
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문화적 특성과 높은 광고비에 대한 부담감, 소매상들의 횡포에 가까운 강력한 파워 등은 유럽의 많은 기업들이 대안적인 커뮤니케이션 채널을 모색하도록 하였다.
이러한 대안 커뮤니케이션(비매스미디어 채널)은 제품의 인지도를 창출할
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매스컴 대량 전달의 뜻으로 매스 커뮤니케이션 (mass communication)의 준말.
등을 통해 대중들에게 접근하고 있다. ‘나는 누구인가?’, ‘감정이란 무엇인가?’, ‘기억이란 무엇인가?’, ‘사랑이란 무엇인가?’ 등등 과 같은 평범한 일상들의 물
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매스 미디어는 다른 사회 제도와 병합하면서 제도상의 최종 목적에 도달하기 위한 여러가지 새로운 방법을 제공한다. 특히 정치적인 측면에서의 매스 미디어의 기능은 다음과 같다. 첫째, 매스 커뮤니케이션에 의해 여론이 형성, 변화될수 있
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