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얼마나 개별화(customization)할 수 있으며 이때 접점에 있는 서비스제공자에게 재량권이 얼마나 부여되는가를 기준으로 스포츠를 분류한다면 개별화의 정도가 매우 낮으며 고객과 접촉하는 서비스담당자의 재량권도 매우 제약적이라는 특성을
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수립 관중동원을 유도하기 위해 사용
- 관람스포츠에서 광고는 아직 널리 활용되지 않음. 촉진행사나 소비용품의 광고수단으로 활용 1. 스포츠 마케팅에서의 마케팅 믹스
2. 촉진 Promotion
3. 스포츠서비스 Sports Service
4. 브랜드 Brand
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스포츠서비스업에 있어서 신-국가주의적 개발전략을 성공적으로 이행하는 데 있어 많은 제약들이 제시되었으며, 스포츠산업 정책이 성공적으로 실행되는 데 필수적인 하부구조의 힘이 매우 취약한 상태이다. 따라서 새로운 목적을 달성하기
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있다는 원칙이다.
6. 스포츠 스폰서십과 매스 미디어
스포츠 스폰서십이란 기업이 현금이나 물품 또는 노하우나 조직적 서비스를 제공함으로써 운동선수나 팀, 연맹, 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를
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스포츠 경영』. (2023, 개정2판). 박영사.
신성연, 이원재 외. 「스포츠서비스산업 SWOT분석을 통한 정책 지원방향 도출에 관한 연구」. 서비스경영학회지, 21.4, (2020), 1-36.
이상준, 차재혁. 「프로야구 경기장의 물리적 환경요인이 관람 만족과
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스포츠 산업론
1. 특수산업분류
① 스포츠시설업
i. 경기장 운영업
ii. 스포츠시설 건설업 ② 스포츠용품업
i. 용품업
ii. 유통임대 ③ 스포츠서비스업
i. 경기서비스업/경기업/베팅업/마케팅( 에이전트)
ii. 정보서비스/미디어.신문.방송
ii
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스포츠 경영이란?
≪ 그 림 ≫
스포츠경영의 정의
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【Mulin(1980)】
스포츠 또는 건강과 관련된 활동이나 관련제품 및 서비스 제공을 주 목적으로 하는 조직이 보유하고 있는 인적
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스포츠마케팅 등 스포츠서비스업을 집중 육성한다. 스포츠서비스업은 스포츠강국의 위상을 바탕으로 하드웨어 구축을 위한 추가 투자없이 지식 정보화를 통한 고부가가치 창출이 가능한 핵심 산업이다.
우수선수의 해외 진출을 위한 제도
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1. 연구의 필요성
한국 사회는 공공시장에 의한 스포츠서비스의 확대라는 체육정책의 목표에도 불구하고 스포츠서비스의 공적공급 기능이 취약하다. 이러한 체육체계의 역사성에 더하여 세계적 추세인 상업적 스포츠시장의 팽창으로 인해
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1. 연구의 필요성
한국 사회는 공공시장에 의한 스포츠서비스의 확대라는 체육정책의 목표에도 불구하고 스포츠서비스의 공적공급 기능이 취약하다. 이러한 체육체계의 역사성에 더하여 세계적 추세인 상업적 스포츠시장의 팽창으로
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