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컬러마케팅의 특성 및 중요성
4. 컬러 마케팅과 브랜드 인지도
5. 효과적인 컬러마케팅 전략
6. 컬러마케팅 성공사례
1) 펩시(Pepsi) 콜라
2) 더후(The history of 后)
3) GS 칼텍스
4) 이마트
5) 포카리스웨트
6) 코닥(Kodak)
【 참고자료 】
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음료 회사인 산토리는 2000년 DAKARA라는 스포츠 음료를 출시하여, 발매 1년 만에 20년 간 일본 음료시장 정상을 고수하던 포카리스웨트를 물리쳤다.
그러나 DAKARA의 개발팀은 음료 하나를 만들기 위해 자그마치 4년 동안 고객을 관찰하고, 컨셉을
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음료 홈페이지 ―
한국일보를 비롯 각종 신문의 경제기사
네임빌
LG 경제연구소
네이버 포함 각 인터넷 검색엔진
광고기획서
제품 : 기능성음료 \"아침햇살\" (웅진식품) Ⅰ. 제품 및 상황 분석
1. “아침햇살” 제품 분석
2. 시장 분석
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스포츠에 참가하라는 의미로 광고효과를 극대화
브랜드 구조
Monolithic Brand Structure 전략을 전개
모든 커뮤니케이션을 나이키로 함으로써 브랜드 인지도와 브랜드 파워를 증폭
모든 제품 카테고리에 나이키를 쓰고 그 밑에 개별 브랜드
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음료로 정하고 지속적인 캠페인 전개
\"갈증해소를 위한 음료./ 달지 않아야 한다./물보다 흡수가 빨라야 한다./ 갈증엔 역시 게토레이입니다. ♪게토레이.
결과: 포카리스웨트와의 차이 3% 수준으로 좁힘. 표적 시장인 남성의 경우 시장 점유율
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음료로 정하고 지속적인 캠페인 전개
\"갈증해소를 위한 음료./ 달지 않아야 한다./물보다 흡수가 빨라야 한다./ 갈증엔 역시 게토레이입니다. ♪게토레이.
결과: 포카리스웨트와의 차이 3% 수준으로 좁힘. 표적 시장인 남성의 경우 시장 점유율
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포카리 스웨트 패키지는 시원한 느낌, 갈증을 해소시켜주는 차가운 음료라는 이미지를 심어주는 데 성공한 예이다.
UNITED COLORS OF BENETTON
베네통은 특유의 컬러마케팅으로 세계 시장을 석권한 대표적인 예이다. UNITED COLORS OF BENETTON이라고 불리
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포카리스웨트 : 라라라라 라라라라~~
이처럼 광고의 음악은 우리도 모르게 귀에서 입으로 익숙해져 어느 순간 저절로 암기되고 불러지고 그래서 그 상품을 생각나게 해주는 역할을 한다.
⑥광고와 국민성(애국)
광고에서는 이중 효과를 누릴
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않고 장시간 동안 몸 속의 수분을 유지시켜 준다. Ⅰ. 제품 소개
Ⅱ. 상황분석
1. 시장분석
2. 경쟁사분석
3. 소비자분석
Ⅲ. M 전략수립
1. M STP 전략
2. M SWOT 분석
3. M 경영 성과
Ⅳ. M Mix 전략 (4P)
Ⅴ. M 활동 및 평가
1. 발전 방안
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시장개발
Ⅳ. 전략적 제휴 핵심원리
1. 상호간 강점/장점을 더 강하게 하라
2. 점진적 가치증진에 집중하라
3. 초기부터 점진적으로 상호 신뢰와 공감대를 형성하라
4. 구조적으로 수용할 수 있도록 하라(지배구조)
Ⅴ. 성공적인 전략적
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